Sản xuất phim quảng cáo nói chung hay TVC quảng cáo nói riêng chỉ phát huy hết sức công phá của nó khi tiếp cận đúng đối tượng khách hàng, đúng hoàn cảnh và thỏa mãn đúng nhu cầu của đối tượng khách hàng. 

Nghĩa là một mẫu quảng cáo nào đi nữa, hay bất kể ở dạng nào, cũng đều phải chuyển tải được đúng thông tin (hay dễ hiểu hơn là truyền được thông điệp của doanh nghiệp đến đúng đối tượng khách hàng). Bạn, với tư cách là người tiếp nhận, có quyền từ chối nếu thông tin không đáng tin, không thuyết phục. Vậy làm cách nào để thông tin có thể xuyên thủng màng nhĩ và đi thẳng vào trái tim của người tiếp nhận?

Bạn biết bao nhiêu thuật ngữ trong sản xuất phim quảng cáo?

Client: Khách hàng đặt quảng cáo.

Agency: Công ty chuyên thực hiện sản xuất quảng cáo theo đơn đặt hàng.

Production House(Vai trò của công ty Giải trí Cầu Vồng từ trước đến nay): Công ty sản xuất phim quảng cáo và các dịch vụ quảng cáo khác có liên quan đến đơn đặt hàng. Đôi khi client làm việc trực tiếp với Production House từ lên kịch bản đến sản xuất và hoàn thiện TVC quảng cáo. Đôi khi chỉ là chuyển lời thoại (lời bình) từ một ngôn ngữ bất kỳ sang ngôn ngữ Việt. ( Adaptation )

Producer(Vai trò của công ty Giải trí Cầu Vồng từ trước đến nay): Nhà sản xuất. Người này được xem là đại diện của Production House làm việc với Agency và Client. Đóng vai trò cực kỳ quan trọng.

Director: Là người đạo diễn phim trường, hay còn gọi là "vua".

Director Reel: Các tác phẩm của Director do Production House giới thiệu để Agency và Client chọn ai hay bỏ ai đạo diễn cho TVC quảng cáo.

Director Treatment: Người chuyên xử lý góc máy cho đạo diễn. Từ kịch bản của Agency, Director sẽ phát triển góc máy quay sao cho đẹp và hiệu quả nhất. Công việc này phải được sự chấp thuận của Creative Director và Client trước khi tiến hành quay phim.

Art Director/ Set Designer: Người chỉ đạo mỹ thuật và dựng cảnh cho phim. Họ hô biến một ngôi nhà hoang thành một tòa lâu đài, "làm phép" cho những khung cảnh trở nên lung linh, long lanh, lấp lánh dưới bầu trời đầy sao.

Director of Photography (DOP)/ Cameraman: Chính là người chuyển tải ý tưởng lên trên giấy của agency và tiếng la hét của Director tạo thành những phim đầy nghệ thuật, đậm cá tính trên màn ảnh.

Music Composer-Sound Engineer-Sound Designer: Người soạn nhạc cho bộ phim.

Hair, Make-up: Người đóng vai trò then chốt, tạo hình cho mái tóc, khuôn mặt...của diễn viên.

Talent/ Extra Talent/ Background Talent: Diễn viên chính/ phụ/ quần chúng.

Casting: Công tác tuyển chọn diễn viên đóng phim.

Voice Talent: Là người lồng tiếng cho các nhân vật.

Target Audience: Đối tượng của phim quảng cáo hay khách hàng.

Concept: Ý tưởng chủ đạo xuyên suốt. Một concept có thể phát triển ra hàng triệu triệu kịch bản khác nhau. 

Storyboard: Kịch bản quảng cáo được phác họa thành hình vẽ, được miêu tả chi tiết cho từng cảnh quay. 

Shooting Board: Là bản phát triển chi tiết đến của Storyboard. Đây là phần việc của Director. ( Ví dụ: Trong Storyboard thứ tự các cảnh phải là 1-2-3-4-5-6-7-8-9, thì ở Shooting Board, các cảnh có thể thay đổi 2-4-6-3-5-7… để cho hết cảnh trên bờ rồi mới chuyển camera xuống ruộng.)

Shooting: Người quay phim

Location: Địa điểm quay quay phim. 

Pre/ Post/ Production: Tiền kỳ/ Hậu kỳ. Giải thích lòng thòng nhễu nhão đôi khi không bằng ví von. Là đi chợ và trang trí (không nấu) món ăn TVC.

Production: Là quá trình xào, nấu, hầm, ninh,… miễn chín là được.

Pre Production Meeting (PPM): Là cuộc họp thân tình giữa những con người xa lạ tìm đến nhau để bốn mặt một lời bao gồm client, agency, producer và director. Thường trước ngày quay từ một đến hai ngày.

SFX/ Sound Effects/ Special Effects: Kỹ xảo âm thanh hay hiệu ứng đặc biệt. Tiếng rao, tiếng rên, tiếng nổ và nhiều tiếng động linh tinh khác.

Computer Graphic Animation (CG): Có thể hiểu là cách biến hoá trên máy tính làm cho hình ảnh nhảy múa vui mắt. Số tiền đốt vào đây khá lớn.

Off-Line: Là từ ngữ có nghĩa TVC đã quay xong nhưng chưa xử lý nhiều, chỉ cắt ráp đơn giản để kiểm tra, nhận feedback từ phía agency và client. Đây là giai đoạn xuất thô.

On-Line: Hình ảnh, âm thanh, lời thoại đã nhập một, sẵn sàng đem phát sóng hay dự thi tranh giải. Đây là giai đoạn xuất tinh.

On-Air: TVC đang phát sóng hay đang chạy.

Off-Air: TVC ngừng phát sóng hay ngủ đông (có thể ngủ luôn).

Budget:Tổng số tiền Client phải chuẩn bị để chi cho TVC.

Trong vài năm trở lại đây, xu hướng làm video marketing ngày càng được các doanh nghiệp và nhà sản xuất phim quảng cáo chú trọng đầu tư như một hướng đi mới đầy tiềm năng trong lĩnh vực truyền thông - quảng cáo. Video marketing có lẽ không còn là một thuật ngữ xa lạ. Tuy nhiên, không phải bất cứ doanh nghiệp nào cũng nhận thức được tầm quan trọng của Video marketing trong chiến lược marketing của mình.

Theo dự báo, đến năm 2017 Video marketing có thể chiếm 69% lưu lượng truy cập trên internet (theo Cisco). Lưu lượng truy cập internet theo nhu cầu cá nhân gần như tăng gấp ba lần. Video trực tuyến nhanh chóng trở thành phương tiện quan trọng đối với người tiêu dùng. Vậy thì đối với các nhà doanh nghiệp thì video marketing mang lại cho họ những gì?

                     

1. Luôn có một lượng khán giả lớn xem video trực tuyến

Youtube là một trong những kênh trực tuyến thu hút nhiều người xem nhất, nó đã thành công cụ tìm kiếm lớn thứ hai trên thế giới, chỉ đứng sau "ông lớn" Google sừng xỏ mà thôi. Theo thống kê, hàng tháng có hơn một tỷ người dùng truy cập vào Youtube với hơn 6 tỷ giờ xem video. Vì vậy mà chúng ta có thể khẳng định một câu rằng, luôn có một lượng khán giả tiềm năng rất lớn trên kênh truyền thông này và bạn chỉ cần thu hút được một phần nhỏ trong số khán giả đầy tiềm năng đó. Là bạn đã có thể biến Video marketing của mình trở thành công cụ hữu ích giúp bạn kết nối trực tiếp với khách hàng hiệu quả hơn.

2. Tiết kiệm chi phí.

Một trong những lợi thế quan trọng của Video marketing là bởi loại hình quảng cáo này có thể giúp các doanh nghiệp tiết kiệm một khoản chi phí không nhỏ so với các hình thức quảng cáo khác hiện nay. Chi phí cho cho việc tiếp thị Video marketing có thể tăng theo cấp số cộng ứng với mỗi lần chúng xuất hiện trên các kênh truyền hình. 

\

Tuy nhiên, với Video markerting, thì bạn hoàn toàn có thể tiết kiệm một khoản chi phí tiếp thị rất lớn, nếu như bạn biết cách tận dụng kênh truyền thông xã hội như Youtube, Facebook, Twitter... hay các trang chia sẻ video khác... Nếu cần thiết, bạn có thể xem xét việc sử dụng các gói truyền thông để tạo động lực ban đầu cho việc lan truyền video. Nhưng nhìn chung, khoản tiền mà doanh nghiệp bạn cần chi trả vẫn thấp hơn rất nhiều so với việc sử dụng kênh quảng cáo truyền thống.

               

3. Cơ hội sở hữu kênh truyền thông riêng

Khi sản xuất TVC quảng cáo, doanh nghiệp bạn không thể không sở hữu cho mình một kênh truyền thông riêng. Các chiến dịch TVC quảng cáo sẽ chạy nối tiếp nhau và việc truyền thông của doanh nghiệp có xu hướng phụ thuộc vào các nhà truyền hình nhiều hơn. Tron khi Video marketing lại không như vậy, sử dụng Video marketing giúp doanh nghiệp bạn có cơ hội được sở hữu kênh truyền thông riêng trên Youtube với những video hấp dẫn. Đồng thời doanh nghiệp bạn cũng không tốn các khoản phí duy trì và đẩy kênh sau này.

  4. Khả năng được viral tự nhiên cao.

Với Video marketing bạn hoàn toàn có thể làm điều ngược lại. Khách hàng có thể chủ động tìm đến các video mà họ yêu thích, số lần xem không giới hạn, có thể đưa ra những suy nghĩ cá nhân của chính mình về video đó và tương tác với những người khác. Không những vậy, họ còn có thể chia sẻ những video mà họ yêu thích tới bạn bè, người thân. Điểm đặc biệt của video marketing đó chính là cơ chế tự chia sẻ và yêu thích. Không chỉ người dùng, mà thậm chỉ là các trang web, báo mạng cũng có thể phân tích và chia sẻ video của bạn nếu chúng thực sự hấp dẫn. Chính những điều đó sẽ giúp video của bạn có khả năng được viral tự nhiên cao hơn.

Lời kết:

Những lợi ích mà Video marketing mang lại cho các Marketers chắc chắn không chỉ dừng lại ở con số 4. Nếu các nhà tiếp thị biết cách vận dụng linh hoạt các yếu tố sẵn có từ truyền thông xã hội, kết hợp với sức mạnh tiếp thị cốt lõi từ doanh nghiệp mình thì các chiến dịch tiếp thị video của họ trong tương lai sẽ đạt được những thành công và tiếng vang nhất định.

Làm thế nào để tăng tính thuyết phục cho phim quảng cáo? Đối với một thị trường phát triển luôn chứa đựng sự cạnh tranh như hiện nay. Sự phát triển của các phương tiện truyền thông đã tạo ra một môi trường vô cùng thuận lợi cho các nhà sản xuất phim quảng cáo tiếp cận gần hơn đến đối tượng khách hàng tiềm năng của mình và giúp doanh nghiệp đưa thương hiệu và sản phẩm của mình trở nên nổi bật hơn so với các sản phẩm khác. 

Có không ít nhà sản xuất phim quảng cáo không ngừng ngại sáng tạo hiệu ứng, kịch bản để đưa vào các quảng cáo để chúng trở nên thuyết phục hơn. Trong số những giải pháp làm tăng tính năng thuyết phục thì hình thức so sánh vẫn phát triển hơn cả.

Tạo sự khác biệt bằng cách so sánh.

Người ta thường có câu “ nói có sách mách có chứng” chính vì vậy hiệu ứng so sánh hay nói một cách dễ hiểu hơn chính là chứng minh hiệu quả sản phẩm đó mang lại. Sự so sánh này góp phần làm tăng thêm tính thuyết phục cho phim quảng cáo, do đó nó được dùng khá nhiều trong hầu hết các TVC quảng cáo hiện nay. Sự so sánh này có thể đến từ hai sản phẩm cùng chức năng hay trước và sau khi sử dụng sản phẩm đó. Tùy vào mục đích của doanh nghiệp.

Tiêu biểu chúng ta có thể thấy qua quảng cáo bột giặt Tide, trước và sau khi dùng bột giặt này. Bằng việc xây dựng tình huống bằng việc tổ chức cuộc thi giữa hai bà nội trợ, cùng nhau thi giặt quần áo, khi người kia sử dụng hai chất bột giặt thường thì người còn lại sử dụng bột giặt Tide, tạo ra hiệu ứng có tính thuyết phục hơn hẳn so với chỉ với một người.

Được chứng nhận bởi các chuyên gia.

Những năm gần đây khi vấn đề an toàn sức khỏe ngày càng được đề cao hơn thì một xu hướng làm phim quảng cáo mới đã ra đời. Đó là quảng cáo sản phẩm được chứng nhận bởi các chuyên gia về mức độ tin cậy của nó. 

Nhờ có sự xuất hiện của hình ảnh của các y bác sĩ hay các thương hiệu trung tâm ý tế nổi tiếng mà các sản phẩm đã nhận được sự tin dùng hơn cả của nhiều người, đặc biệt là trong các quảng cáo sản phẩm dành cho mẹ và sức khỏe của bé. Các quảng tiêu biểu đó là quảng cáo Dialac optimum, Nutifood, Anpha Grow,v..v..

Tại sao phải quay phim quảng cáo? Câu trả lời rất đơn giản: "Phim quảng cáo chính là "chìa khóa vàng" là công cụ truyền thông đắc lực giúp doanh nghiệp quảng bá thương hiệu và tiếp cận thị trường, tiếp cận đến đúng đối tượng khách hàng.  Không những thế, phim quảng cáo còn mang lại hiệu quả quảng cáo nhanh chóng và rộng rãi nhất, mà không một loại hình quảng cáo nào có thể đuổi kịp nó.

Theo cách hiểu của nhiều người, TVC quảng cáo là các mẫu quảng cáo bằng video clip ngắn khoảng 1-3 phút,kết hợp của hình ảnh, chuyển động và âm thanh, ánh sáng được trình chiếu trên màn hình tại bất kỳ thời điểm nào, nơi đâu: từ công sở đến trường học, gia đình, khu vui chơi, giải trí… chứ không chỉ riêng trên màn hình tivi.

Việc quảng bá phim quảng cáo phủ sóng rộng rãi sẽ mang lại hiệu quả cao giúp cho doanh nghiệp phát triển thương hiệu mạnh mẽ. Nhưng nếu biên tập TVC quảng cáo không có mục tiêu, kịch bản quảng cáo rõ ràng thì khoản tiền để làm TVC quảng cáo sẽ trở nên lãng phí và không hấp dẫn với người xem.

TVC quảng cáo ngày nay đã trở thành vũ khí không thể thiếu của rất nhiều nhãn hàng giúp doanh nghiệp tấn công vào tâm trí người tiêu dùng một cách nhanh nhất. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều doanh nghiệp trong nước chưa biết đến hiệu quả của TVC, chính vì thế mà họ không khai thác được thế mạnh của phim quảng cáo.

Một TVC quảng cáo được sản xuất ra thường phục vụ những mục đích sau:

- Thể hiện rõ những thước phim giới thiệu doanh nghiệp, sản phẩm đó.

- Thúc đẩy trực tiếp hành động mua sản phẩm của người tiêu dùng mà doanh nghiệp hướng tới.

- Khuyến khích khán giả tìm hiểu nhiều hơn về thông tin của sản phẩm, nhãn hàng, doanh nghiệp.

- Tạo mối liên kết giữa sản phẩm và nhu cầu tiêu dùng của đối tượng khán giả:

- Nhắc người tiêu dùng nhớ lại sản phẩm và thúc đẩy họ mua sản phẩm trở lại:

- Thay đổi thái độ của người tiêu dùng: TVC này thường dùng để củng cố, thay đổi quan niệm về sản phẩm. Đặc biệt khi sản phẩm đang có mặt trên thị trường

- Củng cố thái độ của người tiêu dùng đối với sản phẩm: nhắc người tiêu dùng luôn nhớ đến tên tuổi của nhãn hiệu và gắn bó với sản phẩm.

Thế hệ trẻ là một trong những đối tượng “khó nhằn” nhất nhưng lại “có giá” nhất trong mắt các nhà quảng cáo và doanh nghiệp trẻ hiện nay. Chính vì thế mà việc hợp tác quảng cáo sáng tạo sẽ trở thành "chìa khóa vàng" để các nhà quảng cáo thu hút được sự chú ý từ họ.

Tuy nhiên, một vấn đề được đặt ra là hợp tác quảng cáo như thế nào mới có thể thu hút đúng đối tượng khách hàng, đặc biệt là khách hàng trẻ? Bởi trong quá trình sản xuất phim quảng cáo trực tuyến, các nhà quảng cáo luôn cố gắng nỗ lực nhằm thu hút sự chú ý của nhóm người trẻ tuổi, năng động, tuy nhiên những đối tượng khách hàng tiềm năng này là thường khó nắm bắt - có thể họ thường xuyên dán mắt vào máy tính xách tay, máy tính bảng hoặc màn hình điện thoại di động, nhưng cơ hội để họ nhận biết được thông điệp quảng cáo của bạn lại không nhiều.

Câu trả lời rất đơn giản: "Chính những người trẻ sẽ tạo ra được nội dung phù hợp với thế hệ cùng trang lứa". Bí quyết cho các nhà quảng cáo muốn tạo ra được nội dung quảng cáo hấp dẫn và sáng tạo thì chúng nên tận dụng giới trẻ, tạo ra mối quan hệ mật thiết giữa giới trẻ và sau đó đưa ra nội dung cần quảng cáo sao cho phù hợp nhất.

Một trong những cách hiệu quả nhất để làm được điều này chính là biến khán giả trở thành người đồng sáng tạo với mình, để họ có thể đưa ra ý kiến để tạo nên nội dung quảng cáo thực tế. Một số nội dung sáng tạo online thành công nhất chính là những thương hiệu tận dụng khán giả để tìm ra hướng quảng cáo phù hợp nhất.

Chìa khóa “hợp tác quảng cáo thương hiệu” là làm cho khán giả cảm thấy họ được là một phần trong chiến dịch. Đây không phải là một ý tưởng mới nhưng chúng chưa bao giờ là cũ, mà các thương hiệu có thể nắm bắt một cách dễ dàng. Bằng cách cho người trẻ cơ hội được sáng tạo, bằng cách đó bạn khéo léo khuyến khích họ lựa chọn thương hiệu của mình. Khi có mối liên quan trực tiếp đến một thương hiệu, chắc chắn họ sẽ có cảm giác, sản phẩm đó quen thuộc, ảnh hưởng đến thương hiệu và ý kiến đóng góp của họ thực sự quan trọng. Do đó, họ sẽ tiếp tục lựa chọn sản phẩm.

Thế hệ trẻ có thể là một trong những nguồn ý tưởng sáng tạo quảng cáo rất dồi dào. Là những người thuộc thời đại kỹ thuật số, công nghệ tiên tiến, họ mong đợi tiếng nói của mình được lắng nghe và được lựa chọn. Trên thực tế, khi các thương hiệu đưa khách hàng trở thành một phần chiến lược quảng cáo của mình, sẽ đồng nghĩa với việc những thông điệp mà họ gửi đi sẽ tiếp cận được đúng đối tượng khách hàng và mục tiêu của họ một cách tự nhiên.

Các thương hiệu và thế hệ trẻ có thể cùng nhau chia sẻ chung một mục tiêu, đều muốn được lắng nghe. Thực tế cho thấy, với lợi thế là con người thời đại kĩ thuật số, giới trẻ có thể hỗ trợ thương hiệu tạo ra nội dung phù hợp để tiếp cận khách hàng một cách nhanh chóng. “Hợp tác sáng tạo” mang lại cảm giác hài lòng cho cả khách hàng lẫn những thương hiệu đủ dũng cảm để đặt niềm tin vào ý kiến mà khách hàng đưa ra. Đó là nguyên tắc cùng chiến thắng.

Trong cuộc đua sản xuất TVC quảng cáo, đã xuất hiện không ít TVC quảng cáo ghi "điểm 10" trong mắt khán giả. Bên cạnh đó, cũng có không ít đoạn quảng cáo không mang lại hiệu ứng như mong đợi, trái ngược còn gây "phản cảm" với người xem. Vậy nguyên nhân nào dẫn tới sự thất bại không muốn này? 

Có rất nhiều nguyên nhân khác nhau dẫn đến tình trạng trên, nhưng một trong những nguyên nhân chính dẫn đến việc TVC quảng cáo không đến gần được với khách hàng. Dưới đây là những điều tuyệt đối tránh xa khi làm TVC quảng cáo.

Nói chung chung, nội dung không rõ ràng

Trong thực tế, một công ty dù lớn hay nhỏ luôn có cấp trên, cấp dưới, đồng nghĩa với đó có sự chênh lệch về trình độ, tuổi tác, cũng như kinh nghiệm làm việc cũng khác nhau... Việc CEO đề ra một thông điệp hay một kế hoạch, chiến lược kinh doanh nào đó cho công ty, nếu không có sự bao quát một cách  tổng thể toàn bộ, đi cùng với đó là sự phân chia công việc, thông tin, nhiệm vụ một cách rõ ràng thì nhân viên trong công ty đó khó có thể lĩnh hội được nhiệm vụ mình cần thực hiện. Điều này rất dễ xảy ra, nhất là trong thời đại ngày nay các công ty ngày càng mở rộng quy mô, chiều hướng mới và sự chuyên môn hóa cao.

Tương tự như vậy, khi làm một TVC quảng cáo gửi đến khách hàng, mà lại mang một nội dung quá chung chung và không rõ ràng, không nói rõ thông tin một cách chính xác về sản phẩm, dịch vụ, không có liên quan gì đến đối tượng khách hàng hay mục tiêu của mình. Với tư cách là một người xem TVC quảng cáo, người xem không biết mình đang xem cái gì? Vì vậy, hãy tìm hiểu đối tượng khách hàng cần hướng tới, hiểu xu hướng và nhu cầu của đối tượng khách hàng, từ đó xây dựng thông điệp quảng cáo sao cho phù hợp và đáp ứng yêu cầu của họ.

Thông điệp quá nhiều, dài dòng.

Đa phần các doanh nghiệp muốn được giới thiệu tới người tiêu dùng càng nhiều thông tin về sản phẩm, hay dịch vụ của công ty càng nhiều càng tốt, điều là cần thiết đối với một doanh nghiệp, nó giúp người tiêu dùng hiểu rõ thông tin về sản phẩm một cách chi tiết hơn, tất nhiên điều này phải phù hợp với từng chiến lược quảng cáo. Việc doanh nghiệp ngày nay quá sa đà vào thông tin sản phẩm, khiến việc quảng cáo đi quá giới hạn gây ra những phản ứng ngược. 

Mỗi một TVC quảng cáo, là một khẩu hiệu quảng cáo riêng và chỉ nên chuyển tải một thông điệp duy nhất, nội dung thông điệp đó làm nổi bật sự khác biệt của doanh nghiệp đó so với các đối thủ cạnh tranh khác. Doanh nghiệp nên cân nhắc điều gì quan trọng và điều gì không cần thiết bỏ qua khi xây dựng thông điệp quảng cáo?

Đừng tỏ ra mình quá thông minh

Một TVC quảng cáo bên cạnh phần hình ảnh là những thông tin và khái niệm chung về sản phẩm. Nếu như khái niệm đơn giản, dễ hiểu sẽ được tất cả mọi người hiểu rõ và nắm được những thông tin cốt lõi sản phẩm. Ngược lại, những thông điệp quảng cáo mang tính chất cao siêu, khó hiểu có thể đem lại một tác dụng ngược hoàn toàn. Nhiều doanh nghiệp sai lầm khi nghĩ rằng thông điệp quảng cáo càng nặng tính khoa học "tỏ ra mình thông minh" thì càng được khách hàng tôn trọng. Nhưng trên thực tế, khách hàng chỉ cần mọi thứ phải rõ ràng, cụ thể. Ngôn ngữ xã hội phổ thông , hình ảnh dễ hiểu mà ai cũng có thể hiểu được, để giảm bớt sự nặng nề của nội dung và có thể chuyển tải thông tin một cách trực quan hơn.

Thiếu tính nhân văn

Bạn đang quảng cáo, giới thiệu sản phẩm, dịch vụ của mình tới gần khán giả hơn, cho dù sản phẩm đó là gì chăng nữa thì bạn luôn muốn mang đến cho người tiêu dùng những giá trị hữu ích nhất, dịch vụ tốt nhất và qua đó tính nhân văn - nhân bản được thể hiện. Vì con người, mong muốn cho cuộc sống của con người được tốt hơn, thú vị hơn.

Thông điệp mang tính dạy dỗ

Bạn đang mong chờ một TVC quảng cáo mang lại cho bạn một lợi ích thiết thực, thế nhưng thay vì tư vấn, giới thiệu sản phẩm thì TVC quảng cáo đó lại mang thông điệp dạy dỗ, vậy bạn có hài lòng về điều này?

Khách hàng không thích nghe những thông điệp mang tính áp đặt theo giọng điệu dạy dỗ như những đứa trẻ phải nghe lời cha mẹ. Nếu khách hàng có nghe được những thông điệp như vậy thì chúng cũng dễ dàng bị loại ra khỏi đầu óc họ.... hãy tạo ra những thông điệp mang tính gợi ý, hướng dẫn, tư vấn hay thuyết phục hữu ích hơn  đến người tiêu dùng chứ không phải một bài giảng.

Để sản xuất ra được một TVC quảng cáo đạt ngưỡng người xem cao nhất đòi hỏi cả một quá trình. Khi bạn biết nắm bắt được nhu cầu thị trường và tâm lý người xem thì khi đó bạn sẽ biết cách sử dụng TVC quảng cáo trở thành công cụ hữu hiệu cho các nhà doanh nghiệp trong việc định vị và quảng bá thương hiệu của mình.

Tuy nhiên, trên thực tế cho thấy tại Việt Nam hiện nay, các TVC quảng cáo được sản xuất ra một cách thiếu chuyên nghiệp, gây phản cảm với người xem, làm lố, cộng với thị trường quảng cáo đang bị bão hoà như hiện nay. Chính vì vây, để có được một TVC quảng cáo ấn tượng, để lại dấu ấn trong tâm trí công chúng thì một  TVC cần cần phải có đủ 3 yếu tố sau:

3 Yếu tố giúp TVC quảng cáo đạt ngưỡng cao nhất

1. Kịch bản tvc phù hợp với sản phẩm và yêu cầu của doanh nghiệp.

Trước khi TVC quảng cáo được hoàn thành, thì khâu đầu tiên góp phần vào sự thành công của TVC chính là kịch bản hay còn gọi là ý tưởng. Chỉ khi kịch bản TVC quảng cáo có thể đáp ứng đúng yêu cầu của doanh nghiệp, phù hợp với sản phẩm họ đang quảng bá hoặc dịch vụ nào đó, thì khi đó bạn đã xác định được đối tượng khách hàng mà mình đang hướng tới rồi đó và cách tiếp cận đối tượng khách hàng đó như thế nào là do bạn quyết định. Kịch bản muốn gây được ấn tượng thì nhất quyết nó phải hấp dẫn về mặt nội dung và ngôn từ.

Theo một điều tra gần đây cho thấy những đoạn TVC quảng cáo mang tính hài hước thường được yêu thích và mang lại hiệu quả cao hơn hẳn. Chính vì vậy, nếu có thể khi xây dựng một kịch bản quảng cáo bạn nên xây dựng những tình tiết mang tính hài hước, hoặc nhắm đến tâm lý người xem. Xây dựng những yếu tố bất ngờ gây ấn tượng hiệu quả.

2. Âm thanh sống động, hình ảnh sắc nét.

Một TVC quảng cáo khi được đầu tư kĩ lưỡng về khâu kĩ thuật, hình ảnh đẹp mắt, sắc nét thì ngay lập tức nó sẽ thu hút được người xem mà chẳng cần sự màu mè. Trong bất kì trường hợp nào thì hình ảnh cũng chính là yếu tố thu hút và gây ấn tượng đầu tiên (những hình ảnh độc đáo, khác lạ tất yếu sẽ để lại ấn tượng). Bên cạnh đó các yếu tố âm thanh cũng góp phần tạo hiệu quả tích cực cho TVC. Âm thanh có vai trò rất lớn trong việc tác động vào các giác quan của người xem.... Một TVC quảng cáo không thể thiếu được hai yếu tố này bên cạnh đó hai yếu tố này thể còn thể hiện sự chuyên nghiệp trong việc thực hiện những TVC quảng cáo truyền hình.

4. Slogan ấn tượng

Nhắc đến sự ấn tượng không thể không nhắc đến Slogan - đã có không ít thương hiệu trở nên nổi tiếng cũng nhờ vào câu Slogan gây ấn tượng mạnh của thương hiệu mình. Slogan ấn tượng là một Slogan ngắn gọn nhưng lại hàm chứa tính cách của thương hiệu và quan điểm phát triển của doanh nghiệp đó. Vì vậy một TVC quảng cáo thành công, đạt ngưỡng người xem cao nhất không chỉ cần một kịch bản phù hợp cùng với âm thanh, hình ảnh sắc nét, sống động và gương mặt đại diện nổi tiếng mà thêm vào đó còn là khẩu hiệu và thông điệp của sản phẩm gửi tới người tiêu dùng như thế nào?

Như vậy một TVC quảng cáo được thực hiện một cách chuyên nghiệp chỉ là yếu tố “cần” để xây dựng một TVC thành công, sự ấn tượng là yếu tố “đủ” để tạo nên hiệu quả của TVC. Nếu TVC quảng cáo làm được các yếu tố trên đã đảm bảo cho sự thành công, hiệu quả nhất định cho TVC quảng cáo.