Để sản xuất ra được một TVC quảng cáo đạt ngưỡng người xem cao nhất đòi hỏi cả một quá trình. Khi bạn biết nắm bắt được nhu cầu thị trường và tâm lý người xem thì khi đó bạn sẽ biết cách sử dụng TVC quảng cáo trở thành công cụ hữu hiệu cho các nhà doanh nghiệp trong việc định vị và quảng bá thương hiệu của mình.

Tuy nhiên, trên thực tế cho thấy tại Việt Nam hiện nay, các TVC quảng cáo được sản xuất ra một cách thiếu chuyên nghiệp, gây phản cảm với người xem, làm lố, cộng với thị trường quảng cáo đang bị bão hoà như hiện nay. Chính vì vây, để có được một TVC quảng cáo ấn tượng, để lại dấu ấn trong tâm trí công chúng thì một  TVC cần cần phải có đủ 3 yếu tố sau:

3 Yếu tố giúp TVC quảng cáo đạt ngưỡng cao nhất

1. Kịch bản tvc phù hợp với sản phẩm và yêu cầu của doanh nghiệp.

Trước khi TVC quảng cáo được hoàn thành, thì khâu đầu tiên góp phần vào sự thành công của TVC chính là kịch bản hay còn gọi là ý tưởng. Chỉ khi kịch bản TVC quảng cáo có thể đáp ứng đúng yêu cầu của doanh nghiệp, phù hợp với sản phẩm họ đang quảng bá hoặc dịch vụ nào đó, thì khi đó bạn đã xác định được đối tượng khách hàng mà mình đang hướng tới rồi đó và cách tiếp cận đối tượng khách hàng đó như thế nào là do bạn quyết định. Kịch bản muốn gây được ấn tượng thì nhất quyết nó phải hấp dẫn về mặt nội dung và ngôn từ.

Theo một điều tra gần đây cho thấy những đoạn TVC quảng cáo mang tính hài hước thường được yêu thích và mang lại hiệu quả cao hơn hẳn. Chính vì vậy, nếu có thể khi xây dựng một kịch bản quảng cáo bạn nên xây dựng những tình tiết mang tính hài hước, hoặc nhắm đến tâm lý người xem. Xây dựng những yếu tố bất ngờ gây ấn tượng hiệu quả.

2. Âm thanh sống động, hình ảnh sắc nét.

Một TVC quảng cáo khi được đầu tư kĩ lưỡng về khâu kĩ thuật, hình ảnh đẹp mắt, sắc nét thì ngay lập tức nó sẽ thu hút được người xem mà chẳng cần sự màu mè. Trong bất kì trường hợp nào thì hình ảnh cũng chính là yếu tố thu hút và gây ấn tượng đầu tiên (những hình ảnh độc đáo, khác lạ tất yếu sẽ để lại ấn tượng). Bên cạnh đó các yếu tố âm thanh cũng góp phần tạo hiệu quả tích cực cho TVC. Âm thanh có vai trò rất lớn trong việc tác động vào các giác quan của người xem.... Một TVC quảng cáo không thể thiếu được hai yếu tố này bên cạnh đó hai yếu tố này thể còn thể hiện sự chuyên nghiệp trong việc thực hiện những TVC quảng cáo truyền hình.

4. Slogan ấn tượng

Nhắc đến sự ấn tượng không thể không nhắc đến Slogan - đã có không ít thương hiệu trở nên nổi tiếng cũng nhờ vào câu Slogan gây ấn tượng mạnh của thương hiệu mình. Slogan ấn tượng là một Slogan ngắn gọn nhưng lại hàm chứa tính cách của thương hiệu và quan điểm phát triển của doanh nghiệp đó. Vì vậy một TVC quảng cáo thành công, đạt ngưỡng người xem cao nhất không chỉ cần một kịch bản phù hợp cùng với âm thanh, hình ảnh sắc nét, sống động và gương mặt đại diện nổi tiếng mà thêm vào đó còn là khẩu hiệu và thông điệp của sản phẩm gửi tới người tiêu dùng như thế nào?

Như vậy một TVC quảng cáo được thực hiện một cách chuyên nghiệp chỉ là yếu tố “cần” để xây dựng một TVC thành công, sự ấn tượng là yếu tố “đủ” để tạo nên hiệu quả của TVC. Nếu TVC quảng cáo làm được các yếu tố trên đã đảm bảo cho sự thành công, hiệu quả nhất định cho TVC quảng cáo.

3 Bước để có được một TVC quảng cáo sáng tạo và độc đáo sẽ giúp doanh nghiệp tìm ra được con đường phát triển một cách nhanh chóng mà không phải bỏ ra quá nhiều chi phí. Đối với một môi trường đang " bão hòa quảng cáo" như hiện nay, thì việc tìm ra một ý tưởng quảng cáo sáng tạo, mới thu hút người xem là một vấn đề đang được nhiều người quan tâm. Làm thế nào để ý tưởng của mình " thấm sâu vào hàng rào trí nhớ" của hàng triệu người tiêu dùng? ... Và câu hỏi đơn giản mà nhiều người vẫn thường thắc mắc -  những người làm TVC quảng cáo "làm thế nào để có một ý tưởng hay??"

Trước khi trả lời câu hỏi này, bạn nên nhớ rằng: quảng cáo là cả một con đường nghệ thuật, mà nghệ thuật thì bạn phải sáng tạo, và kiên nhẫn. Hãy bắt đầu sáng tạo nghệ thuật bằng ý tưởng quảng cáo của bạn! 

Hãy viết ra những suy nghĩ trong đầu bạn, càng nhiều càng tốt

Thật nực cười nếu bạn nghĩ rằng những người làm quảng cáo nổi tiếng hàng đầu thế giới có thể thành công với những chiến dịch của mình chỉ trong vài chục phút đồng hồ thì thật là sai lầm. Đó là điều giả tưởng mà rất nhiều nhà làm phim trẻ nghĩ vậy. Để có được một ý tưởng hoàn mỹ nhất gửi đến khách hàng các nhà sáng tạo làm phim phải mất khá nhiều công tìm hiểu, nghiên cứu, loại trừ để chọn ra những ý tưởng đắt giá nhất có thể. Đôi khi, những suy nghĩ đó chỉ là vụt qua, thoáng qua trong đầu mà bạn cho đó không có sự liên quan gì, thế nhưng những suy nghĩ đó lại chính là "chìa khóa vàng" mở ra những ý tưởng sáng tạo mới trong công việc của bạn. Hãy viết, cứ viết và tiếp tục viết với những ý tưởng ban đầu đến trong tiềm thức của bạn.

Lựa chọn những ý tưởng hay nhất

Khi những ý tưởng ban đầu được phác thảo, hãy đính những trang viết ý tưởng của bạn lên một tấm bảng lớn. Giờ thì bạn đã có đủ thời gian "chiêm ngưỡng" hàng tá câu chuyện do chính mình vẽ ra và thử nghĩ xem liệu trong loạt suy nghĩ đó, những ý tưởng nào hay nhất, khả thi. Ít ra thì bây giờ bạn đã có thể hình dung ra được cái sườn cho câu chuyện tiếp theo của mình rồi phải không?

Chọn ra ý tưởng “chủ đạo” và  “bồi đắp”  nó.

Việc chọn lọc ý tưởng của bạn một khi đến giai đoạn cuối bạn hãy cân nhắc thật hiệu quả. Chăm chú nhìn, đọc và phân tích ý tưởng đó theo sát yêu cầu được đặt ra.

Đừng bỏ lỡ thời gian cũng như tạm gác lại việc phân tích ý tưởng sang ngày hôm sau. Bởi bạn sẽ vô cùng ngạc nhiên và khám phá ra những điểm sáng, điểm mới mà trước đó bạn trước thấy được, những dấu vết bất chợt loé sáng trong vòng tích tắc ngay khi bạn thật sự hòa mình vào việc phân tích ý tưởng và làm thế nào để hoàn thành nó một cách hoàn hảo nhất. 

Đó là những thời khắc thật thú vị mà bạn sẽ hoàn thành ý tưởng bạn đề ra trong khoảnh khắc đặc biệt nhất khi tâm hồn bạn đang cuốn theo dòng chảy của nhiệt huyết và sự sáng tạo. Cũng như một vài hoạ sĩ chỉ trong một phút xuất thần khi bắt gặp sự rung cảm cảm xúc, họ sẽ cho ra đời những tác phẩm nghệ thuật tuyệt đỉnh, và họ gọi đó là "Điểm vàng". Và cũng giống như người nhạc sĩ khi con tim rung động trước một thời điểm nào đó, bạn có thể cho ra những bản nhạc hay lay động trái tim hàng vạn người.

Trước tiên ta tìm hiểu đặt Title là gì trước nhé? Title chính là phần tựa đề của bài viết, người viết phải đặt title sao cho tóm gọn được nội dung chính của bài viết. Cho dù nội dung hay đến đâu chăng nữa, nếu tiêu đề không có gì đặc biệt và nổi trội, hay người xem không hiểu thì không thể nào đến với độc giả được.

Bí quyết đặt tiêu đề "Title" cho bài viết trở nên hấp dẫn hơn:

– Mô tả một cách khái quát và chính xác nội dung cốt lõi mà phần thân bài viết hướng tối: Nội dung bài viết của bạn viết rất chi tiết cặn kẽ nên bạn cần phải tóm lại được ý nghĩa chính của bài viết để đặt title bao quát, làm cho người đọc hiểu được bài viết của bạn ngay từ bước đầu, để họ hiểu là bạn đang viết về vấn đề gì và nó đem lại lợi ích như thế nào cho người đọc hay không, thì nội dung của bạn mới thực sự có ý nghĩa.

VD: Kiểu tóc phù hợp cho cô nàng có khuôn mặt dài

– Đánh bật lên mục tiêu bài viết: Tiêu đề của bạn phải được đánh bật lên ngay từ những dòng đầu tiên, nêu nên mục đích chính của bài viết xem có phù hợp với mục đích mà người đọc đang tìm kiếm hay không.

VD: Các kiểu tóc mái khiến cô nàng mặt dài xinh và trẻ hơn

– Trong tiêu đề phải có chứa từ khóa bài viết: Đây là yếu tố kiên quyết không thể thiếu trong một tiêu đề bài viết khi muốn người khác biết đến bạn phải bước qua những quy định mà Google đưa ra đã.

VD: Từ khóa “các kiểu tóc mái” cho tiêu đề “Các kiểu tóc mái khiến cô nàng mặt dài xinh và trẻ hơn”

– Đặt tiêu đề theo dạng dùng các con số: Đặt theo kiểu thống kê này sẽ làm cho người đọc sàng lọc và nắm được nội dung bài viết một cách rõ ràng.

VD: 5 kiểu tóc mái phù hợp nhất với cô nàng sở hữu khuôn mặt dài

– Đặt tiêu đề tạo sự tò mò: điều này sẽ khiến cho người đọc cũng dễ dàng tạo được hiệu ứng mạnh mẽ, tiêu đề lập lờ, không biết đúng nội dung mình đang tìm không, như vậy người đọc cũng dễ dàng click vào.

VD: Con gái quá “béo” có nên cắt tóc ngắn hay không?

– Viết tiêu đề theo kiểu liệt kê danh sách để người tìm dễ lựa chọn.

VD: Danh sách 10 màu son cho bạn gái trong mùa xuân tới

– Dùng các từ ngữ dạng theo dạng chia sẻ, tư vấn cho người đọc đang thắc mắc nhưng không biết hỏi ai, và lúc này họ tìm đến bạn.

VD: Mặt dài và nhỏ cắt tóc ngắn vẫn xinh

– Chọn những từ ngữ mới lạ, độc đáo với người đọc, như vậy sẽ kích thích được tính tìm tòi hiểu biết sẽ dễ dàng gây ấn tượng hơn và không thể không vào đọc.

VD: SEO mũ xám có gì khác biệt?

– Mượn tên tác phẩm nổi tiếng nào đó để không tạo cảm giác lạ lẫm, mà trở nên quen thuộc cho người đọc.

VD: SEO mối tình đầu.

– Tiêu đề trích dẫn gây hiệu ứng rất tốt cho người đọc.

VD: Google’s Matt Cutts: Website có 25% – 30% nội dung trùng lặp. Điều đó có ổn không?

– Nội dung tiêu đề ngắn gọn, súc tích và khoảng 65 – 70 từ phù hợp với yêu cầu tìm kiếm của Google.

Hy vọng với những chia sẽ trên sẽ giúp các bạn có những hướng giải quyết thích hợp với tiêu đề trong chiến lược phát triển doanh nghiệp

Nhiều nghiên cứu đã chỉ ra rằng việc xây dựng thương hiệu nên bắt đầu bằng cách chọn màu sắc quảng cáo cho doanh nghiệp trước khi bắt đầu các khâu tiếp tiếp theo. Ví dụ như: Coca-Cola, McDonald, KFC chọn màu đỏ, trong khi Pepsi, Samsung, IBM lại chọn màu xanh... màu sắc này mang tính thương hiệu về sau này. Những công ty này hiểu rất rõ rằng việc sử dụng màu sắc quảng cáo thích hợp ngay từ đầu là yếu tố nền tảng để phát triển doanh nghiệp…

Để tạo ra hình ảnh tích cực nơi khách hàng …

Màu sắc đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc khơi dậy trí nhớ của khách hàng về sản phẩm của thương hiệu. Màu sắc còn khơi dậy cho người ta nhiều cảm xúc về nó, nhanh chóng truyền tải được thông điệp không giống bất cứ một phương tiện giao tiếp nào. Chính vì vậy, việc lựa chọn một màu sắc quảng cáo phù hợp cho công ty ngay từ bước khởi nghiệp là việc làm hết sức quan trọng khi xây dựng thương hiệu. Màu được chọn, phải trước sau như một, khi xuất hiện trên bất cứ tài liệu quảng bá nào của công ty như logo, bao bì sản phẩm, hay TVC quảng cáo thương hiệu thì màu sắc trước sau vẫn như vậy. Ngoài ra, lựa chọn màu cho công ty nên tính đến yếu tố tâm lý.

Những gợi ý dưới đây chỉ để bạn tham khảo

Màu xanh: nếu gam màu này khiến người ta phải liên tưởng đến trời và biển, tạo cảm giác thanh bình, nhẹ nhàng và truyền cảm hứng cho người sự tin tưởng và tính bảo đảm cao. 

Màu đỏ: Thì gam màu đỏ dường như kích thích tuyến yên, làm tăng nhịp đập của tim, khiến người ta thở gấp. Phản ứng nội tạng trong cơ thể khi tiếp xúc với gam màu đỏ thường khiến người ta năng nổ, mạnh mẽ và dễ bị kích thích hơn. Chọn màu đỏ dễ sẽ gây cho những người xung quanh một sự phản ứng say mê, dù không phải khi nào sự đáp ứng này cũng theo hướng thuận lợi. 

Màu xanh lá cây: Nhìn chung, gam màu thiên nhiên này bao hàm ý nghĩa về sức khỏe, tươi mát và êm đềm. Sắc thái đậm nhạt cũng có ý nghĩa khác nhau. Chẳng hạn gam màu xanh lá cây đậm biểu trưng cho sự giàu sang và thanh thế, trong khi màu xanh lá cây nhạt lại thể hiện sự êm đềm.

Màu vàng: Cả Đông và Tây đều coi gam màu vàng tượng trưng cho ánh sáng của mặt trời, thể hiện sự lạc quan, tích cực và ấm áp đến kỳ lạ. Ở mức độ đậm nhạt khác nhau tùy vào người cảm nhận, thì màu vàng lại thể hiện sự sáng tạo và sinh lực riêng. Mắt người ta thường nhận ra màu vàng trước tiên, cũng chính vì thế mà những sản phẩm có màu vàng thường dễ bắt mắt người mua hàng khi đặt trên kệ hàng cùng với các sản phẩm khác.

Màu tím: Màu thích hợp để lựa chọn làm thương hiệu cho những sản phẩm thuộc loại mang tính sáng tạo. Pha trộn giữa màu đỏ và xanh, màu tím kích thích điều huyền bí, và sự tinh vi, sự coi trọng yếu tố tinh thần, gắn liền với hoàng tộc cao quý. Màu tím nhạt kích thích niềm hoài cổ và tính đa cảm của người xem.

Màu hồng: Tín hiệu phát ra khiến cho người ta có một xúc cảm mãnh liệt. Màu hồng đậm thể hiện sinh lực, trẻ trung, vui nhộn và sự sôi nổi. Trong khi màu hồng nhạt tạo cảm giác dễ mến, càng nhạt càng lãng mạn.

Màu cam: Tạo cảm giác vui vẻ và cởi mở, dồi dào sức sống. Màu cam trộn giữa đỏ và vàng tạo cảm giác tập thể và thường gắn với tuổi thơ. Loại hàng hóa dành cho thị trường cao cấp, thích hợp cho dịch vụ y tế, khách sạn và các viện chăm sóc sắc đẹp dành cho phụ nữ.

Màu nâu: Thể hiện vẻ đẹp đơn giản, thuần túy, mộc mạc, bền bỉ và khá ổn định. Tuy vậy, màu nâu dễ tạo cho một số người cảm giác thiếu tích cực. Màu nâu liên quan đến màu của đất nên thích hợp cho việc sản xuất các loại xe tải và các công ty hoạt động trong ngành công nghiệp.

Màu đen: Thể hiện tính nghiêm túc, táo bạo, đầy quyền uy và cũng rất cổ điển. Màu đen kịch tính và sự tinh vi, phù hợp với các sản phẩm đắt tiền nhưng cũng làm cho sản phẩm trông có vẻ nặng nề hơn thì phải.

Màu trắng: Màu này hàm chứa sự đơn giản và tinh khiết. Con mắt người nhận ra màu trắng là màu sáng nên sản phẩm mang màu trắng dễ nổi bật hơn cả. Màu trắng thích hợp cho các sản phẩm liên quan đến lứa tuổi nhi đồng và liên quan đến sức khỏe của con người.

Việc lựa chọn màu sắc quảng cáo có thể mang tính thương hiệu suốt quãng thời gian phát triển của doanh nghiệp, doanh nghiệp có thành công hay công còn phải dựa vào màu sắc của doanh nghiệp đó có thực sự thu hút khách hàng hay không.

Đội ngũ làm phim truyền hình ở Việt Nam hiện nay rơi vào một thực trạng đáng báo động, đội ngũ làm phim thì đang thừa rất nhiều người làm, trong khi đó người giỏi lại vô cùng khan hiếm. Thực trạng này dẫn đến chất lượng làm phim làm thường yếu kém, đặc biệt là phim truyền hình.

Sự bùng nổ của các dòng phim truyền hình dẫn đến tình trạng khủng hoảng nhân sự làm phim thừa người làm nhưng thiếu người giỏi. Ngoài diễn viên, tổ chế tác... đoàn làm phim như đạo diễn, phó đạo diễn, thư ký trường quay, cho tới họa sĩ thiết kế, phục trang, hóa trang, âm thanh và ánh sáng…, những người trực tiếp tạo nên bộ phim họ là những người đóng vai trò quan trọng quyết định đến chất lượng phim. Thế nhưng, các đoàn làm phim Việt Nam hiện nay, thiếu sự chuyên nghiệp ở hầu hết các vai trò đang trở thành nỗi trăn trở của nhiều người trong nghề. Và điều gì khiến nghề làm phim truyền hình trở nên như vậy, và tìm cách khắc phục chúng nhé!

Bối cảnh phim truyền hình hiện nay có gì đáng nói?

Tay ngang vào nghề

Thư ký trường quay được xem là cánh tay phải "đắc lực" của người đạo diễn. Ở Việt Nam, bà Nguyễn Thu Vân - thư ký trường quay thuộc dạng “cây đa cây đề” trong giới làm phim truyền hình Việt, cho biết: “Nghề này chưa có trường lớp đào tạo, vì thế mà những người từ các ngành nghề khác rẽ ngang là chủ yếu và học từ thực tế công việc theo kiểu nghề truyền nghề mà thôi, đó cũng là cách phổ biến nhất hiện giờ”. Chị Du - một thư ký trường quay chia sẻ: “Tôi bắt đầu vào nghề bằng việc theo các đoàn phim đi quay rồi mò mẫm học hỏi những người đi trước thôi. Làm chừng vài ba phim, quen công việc là tôi đã có thể tự làm được rồi”. Theo nhìn nhận của các đạo diễn và thư ký trường quay, trên thực tế có đến hơn 70% người theo nghề này “đi lên” theo kiểu nghề dạy nghề và trong số đó có hơn phân nửa còn non nớt kinh nghiệm và không được đào tạo bài bản. Trong khi đó, ở các nước phát triển, những người ra làm phim truyền hình đều được đào tạo một cách bài bản, có chất lượng hơn hẳn.

Khi nhu cầu thị trường tăng nhưng nguồn cung không đủ đáp ứng đã tạo điều kiện cho nhiều người “gia nhập” vào nghề này dù chưa biết gì về nó. Một đạo diễn khác than thở: “Tôi không ít lần dở khóc dở cười khi thấy thư ký trường quay còn không biết đến rắc-co (raccord) phục trang, hóa trang, rắc-co diễn xuất… Hậu quả là làm cho cả đoàn làm phim mất nhiều thời gian để hoàn thành phim”...

Đây cũng chính là điểm yếu của các nhà làm phim Việt khiến chất lượng các bộ phim khó phát triển, mà chúng ta cần tìm cách khắc phục.

Ai cũng có thể tham gia

Nếu công việc đạo tạo diễn viên mấy năm gần đây đã có sự cải thiện hơn thì khi có sự tham gia của nhiều người đã được qua học hành, đào tạo bài bản tại trường lớp chính quy thì khi làm phó đạo diễn lại rất thiếu chuyên môn và kiến thức. Theo đạo diễn Võ Việt Hùng, phó đạo diễn phải là những người được học ngành đạo diễn ra, chưa có kinh nghiệm làm đạo diễn nên bắt đầu bằng công việc phó đạo diễn để có thể làm quen với nghề, tuy nhiên, thực trạng việc làm phim truyền hình ở Việt Nam lại chủ yếu là từ diễn viên hoặc một vai trò khác mà “nhảy vọt” lên làm phó đạo diễn. 

Các khâu hóa trang, phục trang, họa sĩ thiết kế…trong đoàn làm phim cũng đóng vai trò quan trọng, tuy nhiên đội ngũ làm những công việc này lại cũng rơi vào tình trạng thiếu tính chuyên nghiệp trầm trọng. 

Theo chuyên gia hóa trang Lilian Trần, nghề hóa trang cho phim ảnh không hề đơn giản như mọi người nghĩ, đòi hỏi phải có nền tảng kiến thức cơ bản và kỹ năng nghề nghiệp, sau đó mới nói đến chuyện học hỏi thực tế... Trong khi đó, người thiết kế phục trang đòi hỏi phải theo ý tưởng kịch bản để thiết kế trang phục làm bật lên tính cách của nhân vật nhưng thực tế hiếm ai đã làm đúng được vai trò vì không có kiến thức, hiểu biết cặn kẽ về nghề.

Theo tác giả Seth Godin - người viết ra những cuốn sách nổi tiếng về marketing đã chỉ ra rằng có   3 hình thức quảng cáo điển hình hiện nay được các nhà tiếp thị và doanh nghiệp được sử dụng phổ biến giúp doanh thu tăng cao. Các hình thức quảng cáo tạo hành động, quảng cáo tạo niềm tin và quảng cáo tạo nhu cầu...

Dạng thứ 1: Quảng cáo tạo hành động

Những đoạn quảng cáo “mì ăn liền” được kỳ vọng rất nhiều tạo ra hiệu quả hay hành động tức thì. Những quảng cáo này không ngại nhảy xổ vào màn hình của người xem “làm phiền” người tiêu dùng liên tục để có thể gây được chú ý và khuyến khích họ mua hàng của mình, tất nhiên là hiệu quả của nó sẽ được chứng minh thông qua doanh số bán hàng và thương hiệu đó có được, lại có thêm tiền chi cho những lần quảng cáo tiếp theo. Những mẩu quảng cáo trên Google là một ví dụ điển hình cho hình thức này.

Dạng thứ 2: Quảng cáo tạo niềm tin

Đây được xem là loại hình quảng cáo khá khó đo lường. Bạn hẳn đã từng nghe “Tôi có nghe nói về thương hiệu này ở đâu đó rồi.” Và người ta có thể lợi dụng hình ảnh kiểu “quen thuộc” này để lôi kéo bạn phải tin mẫu quảng cáo đó về thương hiệu. Đặc biệt nếu biết phát quảng cáo đúng thời điểm và đúng đối tượng sẽ gây được tiếng vang và hiệu quả sẽ càng cao. Nhưng dù sao thì đây cũng sẽ là chiêu cũ đã từng xuất hiện trên TV, đặc điểm của dạng quảng cáo này chỉ là kể một câu chuyện, sử dụng niềm tin để thuyết phục khách hàng chứ không hẳn dựa vào hành động.

Dạng thứ 3: Quảng cáo tạo nhu cầu

Dạng quảng cáo này luôn gợi nhắc bạn về nhu cầu tiêu dùng và “dường như” nó luôn xuất hiện những lúc bạn cần nhất. Ví dụ đơn giản như: một lon nước giải khát khi tiết trời nóng bức đúng lúc họ đang cần. Nếu bạn đủ nhạy cảm, bạn sẽ nhận ra những mẫu quảng cáo này đang cố gắng lôi kéo bạn vào một ngành nào đó đúng lúc bạn đang muốn bán sản phẩm bằng cách tạo ra nhu cầu mà có khi bạn còn chưa kịp nghĩ đến.

Ai cũng muốn gom tất cả ba dạng quảng cáo này lại thành 3 trong 1, nhưng đó quả thực là chuyện điên rồ. Thay vào đó, hãy phân bố ngân sách hợp lý vì nếu chi quá ít sẽ khó có hiệu quả, cũng như không chi đồng nào.

Sex trong quảng cáo là một phương tiện quảng cáo truyền hình đang rất được quan tâm, bên cạnh những phản hồi tích cực là những ý kiến trái chiều... tuy nhiên đây vẫn là hình thức quảng cáo được lưu ý của các nhà làm marketing. Sex là một vấn đề khá nhạy cảm, kích thích sự tò mò, cũng chính vì thế mà nó được các nhà doanh nghiệp tận dụng và khai thác triệt để để gây nên một hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ. 

Tuy nhiên, nhiều người vẫn hoài nghi Sex trong quảng cáo nên hay không?

Thông thường các doanh nghiệp lợi dụng hình ảnh của 1 một người phụ nữ xinh đẹp, gợi cảm và sexy như một biểu tượng có mối liên hệ với sản phẩm và dịch vụ họ muốn quảng cáo. Các hình ảnh này có thể được sử dụng một cách khá lộ liễu, bao gồm cả ảnh khỏa thân, hình ảnh khiêu gợi, kích thích, dù là hình ảnh cơ bắp cũng gợi mở cặp mông quyến rũ của người phụ nữ, ngay cả khi nó là biểu tượng tình dục.

Sex trong quảng cáo mang lại hiệu quả rất lớn đối với doanh nghiệp, nó được xem là "hạt nhân" đem lại hiệu quả cao, đơn giản là con người thường tò mò về tình dục. Quảng cáo thường sử dụng hình ảnh của người phụ nữ trong vai trò khiêu gợi và gợi dục và chiếm nhiều lợi thế hơn so với nam giới.

Trong những năm gần đây, việc sử dụng người mẫu là nữ gợi cảm trong vai trò thu hút sự quan tâm của các khách hàng tiềm năng là nam giới. Nhưng thực chất theo nghiên cứu cho thấy thì phụ nữ lại chính là đối tượng khách hàng tiêu thụ nhiều hơn cả nam giới gấp nhiều lần.

Hãy cho chúng tôi ý kiến của bạn sau khi xem các hình ảnh quảng cáo này nhé!

Quay lại bản chất của quảng cáo, bạn sẽ thấy rằng rất nhiều người xem đây là một yếu tố quan trọng nhưng lại không phải là mấu chốt của quảng cáo.

Mục đích lớn nhất của một chiến dịch quảng cáo này là gì? Đó là nâng cao vị thế sức mạnh của thương hiệu đó trong tâm trí khách hàng, chuyển tải đến đối tượng khách hàng thông điệp của sản phẩm và kích thích tiêu dùng từ khách hàng. Đối với nhiều doanh nghiệp Sex trong quảng cáo có thể giúp cho tên thương hiệu xuất hiện ở các phương tiện truyền thông nhưng không giúp thương hiệu đi vào tâm trí khách hàng. Chiếm lĩnh tâm trí khách hàng mới là điều quan trọng bậc nhất.

Điều này dẫn đến một vấn đề cần suy nghĩ cho các nhà Marketing hiện nay là làm sao có thể tận dụng Sex Marketing để làm quảng cáo một cách hiệu quả. Cần nhận định rõ vấn đề và đối tượng khách hàng tiếp nhận nội dung thông điệp đó nhằm tránh những hiệu ứng trái chiều. 

Một lời khuyên: Sex trong quảng cáo có thể giúp cho quảng cáo thu hút nhiều người xem nhưng nó cũng có thể gây ra hiệu ứng ngược lại và có thể mạnh mẽ hơn nhiều. Những nhà làm Marketing hiện đại trong cả marketing truyền thống và marketing online cần chú ý đến yếu tố để vừa gây tò mò cho người đọc thông điệp nhưng vẫn phải hướng tới mục đích cốt lõi của thông điệp cần lan truyền để tránh những luồng thông điệp trái chiều hoặc những hiệu ứng kích động từ phía người dùng.

Làm sao vừa tận dụng được sức mạnh của Sex Marketing đồng thời phải tạo ra được nhiều hiệu ứng tốt trong lòng khách hàng và người đọc thông điệp quảng cáo mới là thành công.

Bạn yêu thích nghề làm phim quảng cáo vì điều gì? Tại sao nó lại thu hút bạn đến với một ngành đầy tính mạo hiểm như vậy? Nếu bạn thực sự có đam mê với ngành làm phim quảng cáo chúng tôi tin rằng bạn có đủ năng lực để trở thành nhà sản xuất phim quảng cáo tương lai. Tuy nhiên, bạn cần phải chuẩn bị đầy đủ hành trang trước khi bước vào nghề làm phim quảng cáo đầy thách thức này!

Chuẩn bị hành trang trước khi bước vào nghề làm phim quảng cáo

Am hiểu sâu sắc về điện ảnh 

Một TVC quảng cáo dù ngắn nhưng nó cũng là một tác phẩm nghệ thuật, hơn nữa còn phải đòi hỏi sự độc đáo, tinh tế đến từng chi tiết, nhiều hơn so với một tập phim dài. Chỉ trong vài chục giây ngắn ngủi nhưng phải sao để đoạn TVC quảng cáo đó để lại được ấn tượng và thông điệp tới người xem. Việc trang bị kiến thức điện ảnh tốt sẽ giúp bạn có tư duy tốt hơn khi bắt tay vào thực hiện quảng cáo TVC và đây cũng chính cách đánh giá một phim quảng cáo thành công một cách nhạy bén nhất. Đây là lý do mà có rất nhiều bạn trẻ học Sân khấu điện ảnh có vị trí tốt hơn trong ngành này. 

Có kiến thức xã hội sâu rộng 

Đằng sau một ý tưởng quảng cáo chuyên nghiệp đòi hỏi khá nhiều yếu tố, đặc biệt là kiến thức xã hội phải thực sự sâu rộng. Cũng như biết đánh giá, nhìn nhận vấn đề một cách chuẩn xác và cũng đưa ra nhiều cách thể hiện sản phẩm quảng cáo vừa sáng tạo lại làm cho công chúng thích thú... Một ý tưởng quảng cáo độc đáo và cuốn hút không phải tạo ra từ sự tưởng tượng mà phải xuất phát từ một quá trình tư duy nghệ thuật bài bản. 

Có kĩ năng sáng tạo 

Có thể bạn cho rằng sáng tạo chỉ có ở những người bẩm sinh, tuy nhiên, không phải ai cũng có được sự bẩm sinh đó và đòi hỏi kĩ năng này cần được rèn luyện lâu dài. Nếu bạn có đủ đam mê, đừng bao giờ sợ khó, hãy tìm hiểu các phương pháp tăng khả năng tư duy, sáng tạo... Ngoài ra việc tạo tập thói quen làm việc nhóm hiệu quả, đưa ra những chiến dịch quảng cáo thành công không bao giờ đến từ một người duy nhất. 

Khả năng chịu áp lực tốt 

Nghề làm phim quảng cáo chưa bao giờ hết tính cạnh tranh, nó đòi hỏi chất lượng cao tuyệt đối trong mỗi ý tưởng. Nghề làm phim quảng cáo cũng đòi hỏi những người có cá tính mạnh mẽ, năng động và sẵn sàng vượt qua mọi thử thách. Cùng nhau thức trắng đêm nhiều ngày để đưa ra ý tưởng, hay phải đi sớm về tối không có ngày nghỉ để theo dõi tiến độ sản xuất quảng cáo không phải là điều xa lạ gì với người trong ngành. Một khi đã có đủ đam mê thì những khó khăn này chỉ là chuyện nhỏ! 

Hi vọng bài viết này sẽ hữu ích dành cho ai muốn tham gia vào ngành làm phim quảng cáo. Chúc bạn thành công trên con đường đã chọn!

Làm muốn xây dựng thương hiệu doanh nghiệp thông qua các TVC quảng cáo, tuy nhiên nó lại không gây được ấn tượng mạnh cũng như không đạt được hiệu quả mà mình mong đợi... Lý do ở đây là gì? 

Những điều cần tránh khi xây dựng TVC quảng cáo

Thông điệp, nội dung của TVC quá rắc rối và thiếu tính cụ thể

Đây cũng chính là một trong rất nhiều yếu tố đặc biệt cần tránh mà vô số sản phẩm TVC quảng cáo mắc phải. Các doanh nghiệp thường “tham lam ” muốn đưa thật nhiều thông tin nhất có thể vào quảng cáo. Điều đó tạo ra không ít các phản ứng trái chiều. Mục đích mà TVC quảng cáo không chỉ là đưa ra thông điệp về nhãn hàng mà còn phải nhắm tới đúng đối tượng khách hàng để họ thấy được tác dụng mà sản phẩm đó đem lại, là thứ mà các TVC làm rất tốt vì nó tích hợp cả hình ảnh và âm thanh. Tuy nhiên, nội dung TVC quảng cáo bao hàm quá nhiều thông tin đôi khi lại khiến người xem không nhớ và không biết được thông tin nào họ có thể tiếp thu hay ghi nhớ. Điều này vô tình hay cố ý vẫn khiến cho nội dung quảng cáo bị loãng và hoàn toàn có thể khiến chiến dịch quảng cáo thất bại.

TVC thiếu cảm xúc, thiếu sự tin cậy

Tất cả mọi người đều không ý thức được rằng lượng quảng cáo mà họ phải tiếp xúc mỗi ngày, mỗi giờ là bao nhiêu. Trong khi các nhà quảng cáo biết số lượng đó là rất lớn, chính vì vậy, để các đoạn TVC quảng cáo thành công thành công được không nằm ngoại lệ. Có rất nhiều TVC quảng cáo hay, khiến người xem cảm động và nhớ tới, tuy nhiên lại có những TVC khiến người xem vô cùng ghét sản phẩm khi xem TVC đó. Dù là tiêu cực hay tích cực thì những TVC quảng cáo đó cũng khiến người xem cảm nhận được những xúc cảm trong đó.

Đi kèm với cảm xúc là sự tin cậy đối với sản phẩm. Người xem có thể cảm thấy khá khó chịu khi xem một đoạn TVC quảng cáo, nhưng họ lại thấy sản phẩm đó vẫn phải có sự tin cậy chứ không phải nhảm nhí. Nếu thiếu cả 2 yếu tố này, thì TVC quảng cáo sẽ khó mà đạt tới mục tiêu của nó.

TVC thiếu sự kết nối sản phẩm tới câu truyện

Một câu truyện mạch lạc, cảm động sẽ là bí quyết thành công nhanh nhất, để truyền tải một thông điệp, nhưng sẽ ra sao nếu doanh nghiệp kể câu truyện đó, nhưng người xem không thể kết nối điều họ nghe được tới sản phẩm, dịch vụ mà đoạn TVC quảng cáo. Điều này sẽ khiến cho đoạn TVC quảng cáo trở thành một video clip bình thường chứ không còn là một TVC dùng để truyền thông cho doanh nghiệp nữa.

Tất nhiên dù có nói gì thì mỗi TVC quảng cáo còn cần nhiều yếu tố để dẫn tới thành công. Quảng cáo cũng không phải là cách thức chắc chắn thành công khi kinh doanh sản phẩm hay dịch vụ. Suy cho cùng, để thành công, cần biết cách sử dụng những công cụ nắm trong tay một cách hiệu quả nhất có thể.

Chúng tôi sẽ giúp bạn giải đáp thắc mắc rằng: Doanh nghiệp có nên làm phim quảng cáo 3D hay không? Trong bài viết này, chúng tôi muốn doanh nghiệp của bạn hiểu rằng, làm phim quảng cáo 3D đem lại những hiệu quả gì so với các loại hình quảng cáo hiện nay và chi phí bạn bỏ ra cho quảng cáo 3D có đáng để bạn sử dụng loại hình phim quảng cáo 3D hay không?

Doanh nghiệp có nên làm phim quảng cáo 3D hay không?

Độ sáng tạo, hấp dẫn cao hơn

Bạn có đồng ý với chúng tôi rằng phim quảng cáo 3D có độ sáng tạo và hấp dẫn hơn hay không? Nó có thể sẽ phá vỡ mọi giới hạn của sự sáng tạo trong tương lai. Đã có rất nhiều ý tưởng không thể thể hiện được bằng những hình thức quay phim truyền thống trước đây, nhưng lại trở nên vô cùng đặc sắc khi đưa vào những thước phim đồ họa 3D. Với phim quảng cáo việc sử dụng công nghệ 3D sẽ giúp cho đoạn TVC quảng cáo hoàn toàn có thể kiểm soát được màu sắc, ánh sáng, cũng như việc thiết kế,… so với thông thường.

Chi phí thấp

Bạn đang nghĩ rằng chi phí mà doanh nghiệp phải bỏ ra để tạo nên phim 3D khá chát phải không? Nhưng trên thực tế, chỉ với một mức giá vừa phải doanh nghiệp bạn đã có một TVC đồ hoạ 3D như ý muốn. Bởi sản xuất phim 3D sẽ tiết kiệm chi phí, công sức hơn rất nhiều khi không cần phải thuê bối cảnh, diễn viên nổi tiếng, đạo cụ,… Mà mọi thứ đều có thể sử dụng bằng kĩ xảo điện ảnh.

Thời gian ngắn

Toàn bộ quy trình sản xuất phim quảng cáo 3D đều chỉ sử dụng đến kĩ xảo, đồ họa máy tính, chính vì vậy mà nó không hề phụ thuộc vào các yếu tố thời tiết và điểm quay phim như phim quảng cáo truyền thống, vì vậy TVC 3D sẽ tiết kiệm thời gian hơn nhiều so với bình thường. 

Có một số giả thuyết đặt ra rằng: Liệu quảng cáo trên Instagram hay trên Facebook có giá trị hơn? Trên một thực tế, những kết quả gần đây đã cho chúng ta hiểu rõ hơn về nhận định này.

Salesforce - một trong những đối tác khởi động quảng cáo API trên Instagram. Chỉ sau hai tuần thử nghiệm, công ty này đã chính thức công bố một kết quả khiến nhiều người phải kinh ngạc rằng: giá cho mỗi quảng cáo trên mạng xã hội Instagram cao hơn gần 90% so với những sản phẩm trên Facebook hiện nay, con số này lên tới 6,29 USD cho 1000 lượt like.Vậy thì yếu tố chủ yếu nào đã đẩy giá quảng cáo trên Instagram cao đến thế và các nhà đầu tư trông đợi điều gì từ Instagram hơn là Facebook?

Quảng cáo có sức hấp dẫn lớn

Có thể lý do quan trọng nhất khiến giá thành quảng cáo trên Instagram cao hơn hẳn Facebook, là vì người sử dụng mạng xã hội này thích xem những video quảng cáo. 

Ông Salesforce đã thống kê có 1,5% tổng số người dùng Instagram click vào những quảng cáo mà họ thử nghiệm, trong khi đó trên Facebook con số này chỉ dừng lại là 0,84%.

Như một lẽ tất nhiên, việc video quảng cáo trên Instagram thu hút hơn nghĩa là sẽ kiếm được nhiều tiền hơn trên facebook. Nếu chúng ta nhìn vào số tiền được trả cho mỗi click chuột vào quảng cáo trên Instagram và Facebook thì sẽ không thấy nhiều sự khác biệt (0,42 USD so với 0,4 USD). Tuy nhiên, trên Instagram lại thắng trên mặt trận số lượng.

Với những chiến dịch quảng bá trực tiếp mà Instagram đưa ra như: dẫn link tải ứng dụng hay trang chủ của nhãn hàng, các thương hiệu đó buộc phải cam kết sẽ trả một mức giá tùy thuộc vào lượng người truy cập... Cứ như thế, đã đẩy giá quảng cáo trên Instagram ngày càng tăng.

Điều gì ẩn chứa đằng sau những cú click chuột? Và tại sao quảng cáo trên Instagram lại được xem nhiều hơn hẳn trên Facebook?

Lý do quan trọng khiến cho quảng cáo trên Instagram thu hút chỉ là một thương hiệu đơn lẻ, với ảnh lớn choán màn hình và một nút truy cập. Điều này khiến người dùng có thể vô tình hoặc có chủ ý click vào để xem các thông tin. Còn trên Facebook, những hình ảnh và thông tin được đưa ra của nhiều nhãn hàng được xếp từ trên xuống dưới tùy theo chi phí mà họ sẽ bỏ ra, tạo nên một sự rối mắt khiến người xem không muốn click. Hơn nữa, những quảng cáo này lại chỉ chiếm một phần nhỏ trên giao diện, thường là ở các góc nhỏ.

Một điểm quan trọng nữa của các quảng cáo trên Instagram rằng chúng không hề mới. Chúng được cho chạy liên tục trong khoảng thời gian dài đủ để người dùng nhớ được tên, từ đó dẫn đến sự tò mò và click vào để xem thông tin.

Ngoài ra, phần lớn người dùng Instagram có độ tuổi trẻ và dễ bị thu hút bởi những quảng cáo cuốn hút hơn so với Facebook, số lượng lại đang tăng rất nhanh chủ yếu tại các nước như Mỹ, Canada, Anh, Đức, Pháp và Australia. Những thị trường này có thể đẩy giá quảng cáo cao hơn nhiều so với các khu vực khác trên thế giới hiện nay. 

Nếu trong thời gian tới, Instagram có thể phát triển ra toàn cầu giống như Facebook hiện nay, chắc chắn rằng giá quảng cáo trung bình trên Instagram sẽ bị giảm xuống. Bản thân giá quảng cáo tại Mỹ và Canada của Facebook cũng cao hơn 3,3 lần so với mức trung bình trên thế giới. Tuy đó là điều không thể tránh khỏi nếu Instagram muốn trở nên phổ biến hơn, nhưng đổi lại là nhiều cú click hơn và mạng xã hội này sẽ vẫn kiếm được rất nhiều tiền.

Quảng cáo trên Instagram có thực sự đáng giá hơn trên Facebook?

Giá trị của việc quảng cáo còn phụ thuộc vào việc nó có giúp nhà doanh nghiệp tăng doanh số của các nhãn hàng hay không. Tuy rằng lượng truy cập quảng cáo trên Instagram cao hơn Facebook, nhưng với phần đông người sử dụng lại là giới trẻ và không có lợi thế về tài chính, vì vậy mà chưa chắc đã giúp được nhiều cho doanh thu của các thương hiệu.

Hơn thế nữa, nếu các nhà marketing có thể dễ dàng lấy được thông tin từ người sử dụng của Facebook, từ đó có thể phân loại và chọn lọc ra những khách hàng tiềm năng hơn, thì Instagram không cho phép điều đó. Người dùng Instagram có thể cảm thấy họ được tôn trọng và bảo mật thông tin tốt hơn so với Facebook, nhưng đối với các thương hiệu thì đó dường như không phải một tin vui gì đối với sự phát triển của họ.

Nếu như trong tương lai Instagram có thể giải quyết được trở ngại này, doanh số bán hàng của các nhãn hãng có thể được cải thiện và đương nhiên, kéo theo giá quảng cáo sẽ duy trì ở mức cao như hiện nay.

Có được một clip, video quảng cáo có sức lan tỏa mạnh mẽ trong thời gian ngắn là ước mơ của bất kỳ người làm marketing nào! Đó dường như trở thành "con đường" ngắn nhất giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp, thương hiệu của mình trên truyền hình. 

Nhiều nghiên cứu đã nhận định rằng những người xem và chia sẻ video quảng cáo của bạn thường có xu hướng mua hoặc sẽ giới thiệu sản phẩm quảng bá đó cho những người xung quanh họ, khiến cho sức lan tỏa của nó nhân lên gấp bội.

Nhưng tại sao một số video quảng cáo có sức lan tỏa mạnh mẽ trong khi một số khác lại không ai xem?

Nhờ vào sức mạnh của công nghệ số, có thể phân tích trên 430 tỷ lượt xem video cùng 100.000 điểm dữ liệu người dùng đã hé lộ “bức màn bí ẩn đằng sau” sự thành công của những clip, video quảng cáo có sức lan tỏa – hai yếu tố quyết định là: tâm lý phản ứng (cảm xúc mà nội dung video quảng cáo mang lại) và động lực xã hội (lý do bạn muốn chia sẻ video đó). Người xem càng cảm nhận những cảm xúc mãnh liệt này, thì động lực để họ chia sẻ video càng cao; và đó là cách quảng cáo hiệu quả nhất, giống như truyền miệng nhưng sức lan tỏa của nó còn khủng khiếp hơn thế.

Nhưng làm cách nào để đem lại cảm xúc đến được với người xem mới là điều quan trọng? Chúng tôi đã dựa trên một vài clip, video có sức lan tỏa lớn trên truyền hình, internet, mạng xã hội và đã phân tích trên 4 khía cạnh về cách khiến một clip lan tỏa mạnh mẽ:

1. Tại sao mọi người chia sẻ clip? - Động lực xã hội

Dưới đây là 10 động lực chính cho việc chia sẻ trên mạng xã hội. Có vẻ như những video quảng cáo chính là động lực khiến nhiều người bình luận và từ đó họ càng chú ý và chia sẻ nhiều hơn.

2. Phản ứng cảm xúc của họ:

Phần lớn mọi người nghĩ rằng những video quảng cáo hài hước sẽ dễ được chia sẻ hơn những hình thức video khác, tuy nhiên, qua nhiều quá trình phân tích đã chỉ ra rằng không phải dễ dàng gì khiến người khác cười, chưa kể những vấn đề nhạy cảm về vấn đề văn hóa, tôn giáo... Các công ty nên cố gắng gợi nhiều phản ứng tích cực như ấm áp hay hạnh phúc để đảm bảo rằng nội dung tạo ra tiếng vang – cảm xúc càng mãnh liệt thì video càng lan tỏa.

3. Coi những người “nghiện chia sẻ” quan trọng như chính “chiếc loa” của bạn

Muốn clip, video quảng cáo có được sức lan tỏa mạnh mẽ, thì bạn không thể thiếu những “chiếc loa” bên cạnh mình, và đó chính là những người “nghiện chia sẻ”. Gần 18% người dùng Internet, mạng xã hội chia sẻ 1 video mỗi tuần 1 lần và gần 9% chia sẻ hàng ngày. Vì thế các công ty nên tìm cách tập trung tiếp cận chính những người “nghiện chia sẻ” này, vì họ chiếm tới hơn 4/5 lượng chia sẻ cho clip của bạn.

4. Và thời điểm vàng để thúc đẩy cho clip lan tỏa

TVC quảng cáo (Television Commercial) đã trở thành thuật ngữ không còn quá xa lạ với các doanh nghiệp, công ty... Nếu như vào những năm đầu thế kỷ 21 người ta mới chỉ chú trọng đến hình thức quảng cáo truyền thống trên báo giấy, tờ rơi.. thì giờ đây TVC quảng cáo lại được chú trọng hơn nhiều bởi sự hiệu quả mà nó mang lại cho doanh nghiệp và khách hàng.

Thay vì diễn ra 1 đợt tin quảng cáo ngắn trên báo giấy ra thường kỳ hàng ngày, hàng tuần hay nhiều cũng chỉ là hàng tháng chỉ đến được với một số đối tượng khách hàng nào đó thì ngày nay chỉ cần một TVC chạy trong 10s ở khắp mọi nơi, từ tivi, các trung tâm thương mại, hay trong hội nghị,… cũng đã khiến cho tỉ lệ người biết đến sản phẩm và doanh nghiệp đó tăng lên gấp hàng trăm lần chỉ trong 1 khoảng thời gian rất ngắn. Không chỉ nhanh, kịp thời mà TVC quảng cáo còn tiếp cận được đến nhiều đối tượng khách hàng khác nhau ở nhiều ngành nghề và tầng lớp khác nhau.

Tuy nhiên, để sản xuất TVC quảng cáo đạt được hiệu quả như mong muốn của doanh nghiệp không phải là lúc nào cũng dễ dàng. Không như những clip tự giới thiệu doanh nghiệp, làm TVC quảng cáo còn đòi hỏi cả một đội ngũ chuyên nghiệp từ biên tập, đạo diễn cho đến kỹ thuật dựng và sử dụng máy móc thiết bị hiện đại...Từ đó mới cho ra một TVC quảng cáo thu hút người xem, nó không chỉ đáp ứng được yêu cầu mà doanh nghiệp đưa ra mà nội dung quảng cáo còn phải đạt được đến tâm lý khách hàng để họ cảm động và tìm hiểu sản phẩm ngay lập tức. Do đó đòi hỏi nội dụng TVC quảng cáo phải xúc tích hay gay cấn mà đó còn là sự kết hợp giữa nội dung, âm thanh, ánh sáng và hình ảnh. Rất nhiều TVC quảng cáo lay động lòng người bởi những tình tiết cảm động, hình ảnh chân thực khiến khán giả như đang xem trực tiếp câu chuyện ngoài đời thường.

Hình thức sản xuất tvc quảng cáo

TVC quảng cáo hiện nay cũng có nhiều hình thức khác nhau, các TVC quảng cáo truyền thống thường sử dụng diễn viên hóa thân vào các nhân vật được thiết kế sẵn. Với hình thức này, diễn viên phải nắm bắt được nội tâm nhân vật để diễn tả một cách chính xác nhất và chân thực nhất để có thể thu hút được người xem. Hình thức sản xuất TVC quảng cáo sẽ quyết định không nhỏ đến sự thành công doanh nghiệp cũng như tạo được những điểm khác biệt so với đối thủ cạnh tranh và gây được ấn tượng mạnh mẽ với người xem, giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí.

Phim quảng cáo là một công cụ quảng bá tuyệt vời cho các sản phẩm, dịch vụ dành riêng cho từng doanh nghiệp khác nhau. Một TVC quảng cáo hay có thể đem đến rất nhiều lợi ích cho doanh nghiệp bao gồm: tăng sự nhận diện thương hiệu, doanh số bán hàng và tạo sự gắn kết với khách hàng… Tuy nhiên, muốn đạt được những lợi ích này những nhà làm phim quảng cáo cần phải hội tụ rất nhiều yếu tố. Và 9 yếu tố dưới đây sẽ quyết định một bộ phim quảng cáo hay mà bạn cần biết:

1. Phim quảng cáo hướng đến đối tượng truyền thông Đối tượng truyền thông chủ yếu của phim quảng cáo là khách hàng, đối tác và nhà đầu tư,… Chính vì vậy mà khi xây dựng nội dung, cách thức thể hiện phim cũng phải phù hợp với từng đối tượng, thu hút được sự chú ý của những đối tượng này. Nếu đối tượng hướng đó đến là người trẻ thì bạn cần có nhịp điệu nhanh, màu sắc sặc sỡ, hình ảnh phong phú... 2. Thông điệp ấn tượng Khi thông điệp được đưa ra một cách rõ ràng một cách lộ liễu sẽ không tạo được sự tò mò và lôi cuốn cho người xem, mà nó cần phải được chuyển tải ngầm một cách khéo léo, nhẹ nhàng để người xem tự cảm nhận.  3. Có sự thống nhất với giá trị công ty Một phim quảng cáo hay cho dù có sáng tạo, bay bổng đến chừng nào đi chăng nữa thì cũng không thể đi ngược lại với những giá trị cốt lõi của doanh nghiệp. Rất khó để khách hàng ghi nhớ, có cảm tình với doanh nghiệp khi có quá nhiều hình ảnh khác nhau về doanh nghiệp này được chuyển tải đến khách hàng.. 4. Phim quảng cáo hay phải tạo sự gần gũi với người xem Những tình huống, hay bối cảnh trong TVC quảng cáo phải tạo được sự tương đồng đối với khán giả. Sản phẩm hướng đến những khách hàng ở nông thôn thì bối cảnh, diễn viên, trang phục cũng phải hướng đến sự mộc mạc, đơn giản còn sản phẩm hướng đến giới văn phòng, công sở thì lại cần có sự chỉnh chu, bóng bẩy...Chính vì vậy, khi làm phim quảng cáo cần phải nắm bắt được tâm lý khách hàng khác nhau. 5. Dễ ghi nhớ và khác biệt Mỗi ngày, khách hàng tiếp xúc với rất nhiều thông tin quảng cáo về các sản phẩm khác nhau nên sự dễ ghi nhớ và khác biệt với các sản phẩm của đối thủ là điều đem đến thành công cho TVC. Người làm phim quảng cáo cần tạo sự khác biệt và dễ ghi nhớ thông qua hình ảnh độc đáo, vui nhộn, nhạc hài hước, … 6. Cung cấp thông tin trung thực Nhà quảng cáo có thể phóng đại đôi chút về sản phẩm và dịch vụ của mình nhưng tuyệt đối không được đưa ra những thông tin không đúng về sản phẩm và quá nhiều nhược điểm của nó. 7. Đưa thương hiệu vào phim quảng cáo một cách khéo léo Việc lặp lại thương hiệu nhiều lần khá phổ biến trong phim quảng cáo ở nước ta, nó giúp người xem ghi nhớ tốt hơn thương hiệu của doanh nghiệp đó, tuy nhiên điều này lại khiến cho các bộ phim quảng cáo trở nên nhàm chán, mất thiện cảm cho khán giả. Cách đưa thương hiệu vào phim quảng cáo với tần suất lớn mà vẫn tạo sự thích thú cho người xem đó là thông qua những bài hát vui nhộn hay lập lại thương hiệu một cách hài hước. Sau khi xem xong quảng cáo hài hước về chàng thổ dân thì ai cũng bị “ám ảnh” bởi câu “lemon lemon lemon” lập lại rất vui tai 8. Phim quảng cáo phải có tính đa dụng Ngày nay, phim quảng cáo không chỉ được dùng để phát trên truyền hình mà còn được dùng để  quảng bá trên môi  trường internet, ngoài trời, màn hình tivi,… nên một yêu cầu khác của phim quảng cáo là phải phù hợp với nhiều tính đa dụng của phim quảng cáo 9. Có sự xuyên suốt về ý tưởng trong các phim quảng cáo khác nhau Nếu doanh nghiệp liên tiếp sản xuất nhiều phim quảng cáo về một nhãn hàng thì cách hay nhất là tạo ra một câu chuyện hấp dẫn và từng đoạn phim quảng cáo là từng phần trong câu chuyện này

Thực ra một bộ phim ngắn về cơ bản không khác biệt gì so với Phim điện Ảnh (Phim truyện) bình thường cả, ngoại trừ thời lượng. Theo quy ước của các Hiệp hội điện ảnh uy tín quốc tế (Liên hoan phim BAFTA – Viện hàn lâm Điện ảnh Truyền hình Anh quốc – British Academy of Film and Television Arts Awards…) thì thời lượng cho một Phim Ngắn là dưới 40 phút. Tuy nhiên, để được công nhận là một bộ phim ngắn hay đòi hỏi rất nhiều yếu tố. 

Và một trong những yếu tố đó là:

Tiêu chuẩn đánh giá một bộ phim ngắn hay không khác gì tiêu chuẩn của một bộ phim hay, một phim ngắn hay cũng cần đảm bảo những yếu tố cơ bản bao gồm: kịch bản (câu chuyện – thông điệp) của phim phải thú vị và hấp dẫn, cách thể hiện bộ phim lôi cuốn và nhận được sự đồng cảm từ phía người xem. Tuy nhiên, theo đánh gia khách quan mà nói thì để làm ra một bộ phim ngắn hay đôi khi là một thử thách không hề dễ dàng, thậm chí có khi còn gian nan hơn so với phim truyện dài nữa.

Để làm ra một phim ngắn hay thì kịch bản cần phải súc tích, được tính toán và phân bố thật sự hợp lý “cấu trúc 3 hồi” của câu chuyện trong thời lượng hạn hẹp như vậy nên đòi hỏi người làm phim phải thực sự sáng tạo. Ngoài ra, để được gọi là một phim ngắn hay thì thông điệp của phim cũng phải rõ ràng và có tác động đủ mạnh đến khán giả xem phim.

Trên thực tế thì các hoạt động làm phim ngắn đóng góp một vai trò cực kỳ quan trọng trong sự phát triển chung của nền Điện Ảnh trên thế giới. Đã có rất nhiều tác phẩm phim ngắn hay xuất sắc đã đem đến những góc nhìn cuộc sống cực kỳ thú vị và là nơi thử thách những trải nghiệm mới của các nhà làm phim trẻ.

Một số tác phẩm phim ngắn hay mà bạn nên xem:

Lời nhắn: nếu bạn muốn làm ra được những bộ phim ngắn hay và đáng để thưởng thức,  thì bạn hãy dành nhiều thời gian tìm hiểu (hoặc tham gia các khóa học) các kiến thức làm phim một cách kỹ lưỡng và bài bản. Hãy tham khảo nhiều học thuyết triết học và khoa học khác nhau để giúp mình có “nhãn quang” phong phú và đa dạng hơn về cuộc sống. Và cuối cùng là có đủ lòng can đảm để nhanh chóng bắt tay vào thực hiện những phim ngắn cho riêng mình. 

Ngày nay, rất nhiều bạn trẻ mong muốn được thử sức mình và trải nghiệm làm phim quảng cáo. Tuy nhiên, không phải ai cũng có thể làm được điều này, bởi khi ngồi “tự sướng trong tư tưởng” thì thấy dễ ơiiii là dễ, rồi nảy ra bao nhiêu là ý tưởng tuyệt vời. Nhưng khi vừa lập ra danh sách cụ thể những thứ cần làm và cần mua là đã thấy tốn ngót nghét vài triệu là ít. Trong khi mình vẫn còn đang xì xụp húp mì gói quanh năm. Khiến không ít bạn trẻ đành cất lại giấc mơ điện ảnh vào chiếc hộp chôn kín trong lòng.

Câu hỏi muôn thuở khi làm phim ngắn:  đầu tiên là “tiền đâu” ?

Nếu bạn đang gặp phải vấn đề này! Vậy thì 9 bí quyết làm phim quảng cáo dưới đây sẽ giúp bạn giải quyết nó một cách dễ dàng, thậm chí bạn có thể làm ra những bộ phim ngắn rất đáng xem chỉ với… vài trăm ngàn đồng. Bạn có tin không?

1) Câu chuyện là quan trọng nhất chính là:

Bản chất của việc làm phim ngắn chính là việc bạn kể một câu chuyện ngắn. Mà muốn kể chuyện cho hay, trước hết phải có câu chuyện thú vị. Hãy dành phần lớn thời gian thực hiện bộ phim để dành cho việc viết ra một kịch bản thật ưng ý.

Nhưng có một điều mà nhiều bạn trẻ đang mắc phải, đó là kịch bản “hay và thú vị” không có nghĩa là một câu chuyện mà bạn cứ phải gồng mình lên để tỏ ra sáng tạo một cách thái quá. Đó chưa chắc là sự sáng tạo, là “đỉnh cao nghệ thuật” mà những bộ phim đó chỉ là sự nôn nóng thể hiện cái tôi cá nhân, nên cứ gò ép bản thân mình nhào nặn ra một câu chuyện lập dị cỡ… đạo diễn David Lynch, trừu tượng như… Picasso, hoặc một tấn bi kịch nào đó của thời đại…

Có rất nhiều những câu chuyện hấp dẫn luôn tồn tại quanh ta. Từ những điều giản dị mà mình gặp hàng ngày, nếu được quan sát bằng những góc nhìn khác nhau nó sẽ mang lại nhiều điều mới mẻ khiến người xem thích thú. Vì vậy, hãy chắc chắn là bạn đang tạo ra một câu chuyện bằng chính “lăng kính cuộc sống” và quan điểm của riêng mình.

Khi tạo ra các nhân vật, bạn biết rằng bạn đang có quyền năng như một đấng tối cao, có thể sinh ra cuộc đời họ, những cấu trúc nhân cách khác nhau. Hãy tự hỏi và trả lời 5 điều cơ bản sau: ” Họ là ai? Bối cảnh câu chuyện sẽ ở đâu? Thời điểm xảy ra câu chuyện khi nào? Mục tiêu lớn nhất mà nhân vật đó hướng tới là gì? Và họ đã làm như thế nào để thực hiện mục tiêu đó?” (Who – Where – When – What – How). Khi đã giải đáp thỏa đáng những điều này là bạn đã phác thảo ra được nhân vật của mình rồi đó. Khi phát triển tình tiết câu chuyện, hãy thử tưởng tượng mối quan hệ giữa các nhân vật này với nhau. Những chi tiết gì sẽ giúp cho khán giả thấy được tính cách con người họ. Trên con đường thực hiện mục tiêu của mình, họ có gặp thuận lợi và khó khăn gì không? Điểm mạnh của nhân vật đó là gì, còn điểm yếu là ở đâu? Và khi những xung đột nào nảy sinh, những trở ngại sẽ lên đến cực điểm, thì họ sẽ quyết định ra sao để vượt qua nó? Cuối cùng thì câu chuyện có kết cục như thế nào?….

Đối với phim ngắn, những yếu tố khác như chất lượng hình ảnh, âm thanh, kỹ xảo, diễn xuất, đạo cụ, phục trang…v..v… sẽ dễ được châm chước và không đòi hỏi cao, chính vì vậy CÂU CHUYỆN mới chính là yếu tố quan trọng để người xem chờ đợi thưởng thức và đánh giá. Khi đã có một câu chuyện ổn, là bạn đã đi được nửa chặng đường rồi đấy. 

2) Ngôn ngữ điện ảnh

Bạn giỏi về ngôn ngữ? Tiếng Việt thì  “nhuyễn” khỏi nói, văn thơ cứ gọi là tuôn lai láng? Bạn cũng giỏi cả ngoại ngữ nữa, bắn tiếng Anh như gió luôn? Nhưng chưa đủ đâu, hãy tìm hiểu cả ngôn ngữ của điện ảnh nữa nhé.

Mỗi môn nghệ thuật sẽ lại có “ngôn ngữ thể hiện” khác nhau. Với văn học thì là từ ngữ, âm nhạc thì là giai điệu, với hội họa thì lại là màu sắc và đường nét… Còn đã là điện ảnh thì tất nhiên ngôn ngữ cần chú trọng nhất phải là hình ảnh rồi đúng không nào? Trong phim của mình, hãy cố gắng dùng càng ít lời thoại càng tốt và nhường chỗ cho hình ảnh “thay lời muốn nói”.

3) Thử làm họa sĩ

Hãy thử vẽ kịch bản của riêng mình thành những trang truyện tranh xem sao?

Bạn không cần vẽ đẹp và chi tiết như họa sĩ, thậm chí chỉ cần “một vòng tròn vẽ cái đầu, đường thẳng vẽ thân mình, thêm 4 cái que ốm nhom ốm nhách nữa là thành tay chân”, vậy là đủ . Chỉ cần mô tả hình ảnh mình muốn thể hiện trong cảnh quay là được. Những khung hình vừa vẽ ra sẽ giúp bạn nắm khái quát được toàn bộ cảnh nào cần quay để tạo mạch cho câu chuyện xuyên suốt, đặt góc máy thế nào để lấy được những chi tiết nhất mà bạn muốn có trong bộ phim. Thao tác này còn được gọi bằng từ chuyên môn là vẽ STORYBOARD đó!

Ngoài ra việc việc phác họa này còn giúp bạn tránh được nguy cơ bị quên, quay thiếu cảnh khiến cho câu chuyện bị “lủng” mất vài đoạn. Còn nếu phải sắp xếp quay lại để bổ sung những cảnh thiếu, sẽ gây tốn thêm nhiều chi phí và thời gian.

4) Hỡi mạnh thường quân, các vị đang ở đâu?

Có kịch bản rồi, có Storyboard luôn rồi. Bạn có đủ mạnh dạn đem đứa con tinh thần của mình đi tìm nhà tài trợ hay không? Phong trào làm phim ngắn hiện nay đang rất phát triển và có khá nhiều tổ chức được lập ra để hỗ trợ các nhà làm phim trẻ hiện nay. 

Cuộc thi làm phim ngắn 48 giờ là một trong những sân chơi rất hấp dẫn

5) ” Ơn giời! Diễn viên đây rồi! “

 Mình chỉ muốn nói rằng diễn viên có vai trò cực kỳ quan trọng và bạn nên thật sự nghiêm túc trong việc tìm đúng người giúp mình thể hiện được vai trò một nhân vật trong phim. Đừng nghĩ hời hợt rằng cứ mời bạn bè, bà con, anh chị em, cô bác hàng xóm giúp mình là đủ. Không ai có thể “nuốt nổi” phim ngắn của bạn khi các nhân vật trong phim cứ “diễn xuất” lóng nga lóng ngóng và cũng không toát lên được một tính cách cụ thể nào.

6) Vựa ve chai vạn tuế !!! Sạp đồ cũ muôn năm !!! 

Khi tìm đạo cụ cho phim, bạn sẽ không ngờ được rằng nếu cứ hở một chút là chạy ra tiệm mua đồ linh tinh, từ cuộn băng keo, sợi dây kẽm, cái ống nước, cho một hộp sơn… bao nhiêu thứ lặt vặt đó cũng sẽ ngốn sạch tiền của bạn hồi nào không biết. Và bạn sẽ bất ngờ khi biết rằng vựa ve chai và sạp đồ cũ chính là một trong những “bến đậu thiên đường” mà bạn nhất định phải ghé qua.

Bạn có thể tìm thấy những thứ vô cùng thú vị khi sục sạo trong đó, vì không nơi đâu có “văn hóa vật thể” phong phú như vậy cả. Nếu may mắn, bạn có thể tìm được những đạo cụ rất “chất” để thiết kế bối cảnh cho phim, với giá rẻ như bèo mà không tốn một đồng kinh phí.

7) Súttttt , vàooooooo!!! (ý mình là shoot ấy, là quay phim ấy ạ) 

Khâu chuẩn bị đã ngon lành, giờ bạn chỉ cần lên lịch và bắt tay vào quay thôi. Như đã nói ở trên, do đây là làm phim ngắn kinh phí thấp nên vấn đề thiết bị (máy quay phim) sẽ không đòi hỏi cao. Bạn có thể dùng máy ảnh kỹ thuật số DSLR, máy quay cầm tay Handycam, hoặc kể cả những chiếc Smartphone có camera ổn ổn tí là được.

Quay phim sẽ là khâu để “hiện thực hóa” nội dung mà bạn muốn tạo thành hình ảnh, chứ không phải chỉ đơn giản là “ghi hình lại”. Nên xóa bỏ cách nghĩ sai lầm thường thấy, đó là cứ phải quay khung hình sao cho đẹp, cho mượt mà chỉn chu. Cái “chất” mà hình ảnh của bạn thể hiện phải là những hình ảnh lột tả được nội dung của câu chuyện bạn muốn kể. Nếu bạn quay cảnh khu ổ chuột bằng những khung hình tinh tươm (vì ngại cảnh dơ – cảnh luộm thuộm), hay quay cảnh rượt đuổi đánh nhau mà chỉ đặt máy đứng yên một chỗ (vì ngại việc bị rung lắc khung hình) và không hề có những cận cảnh chi tiết, bối cảnh lúc nào cũng long lanh... Thì bạn đang vì sự an toàn và duy mỹ thái quá của mình, mà tự mình đánh mất đi nét riêng của bộ phim.

8) Mừng quá, “con” sắp chào đời rồi…

Lúc này bạn đang ôm 1 mớ dữ liệu sau khi đã quay xong. Lúc này bạn cần phải kiểm tra lại hết một lượt, quản lý file cho kỹ càng, sau đó bắt đầu khâu dựng phim.

9) Oe oe oeee…!!! 

Cuối cùng thì đứa con tinh thần ấp ủ bấy lâu cũng mẹ tròn con vuông. Nhớ kiểm tra và đem chiếu thử trên vài thiết bị khác nhau (TV, laptop, máy tính bảng, điện thoại, máy chiếu projector…) để chắc chắn là không có vấn đề gì bất ổn. Sau đó bạn hãy mời bạn bè thân thích và gia đình cùng xem để nhận xét giúp nhé.

Nếu đã tự tin với sản phẩm của mình và không ngại “nhận gạch đá” từ thế giới mạng, thì hãy nhanh tay upload và ấn share bộ phim đi nào. 

Chúc bạn sớm bắt tay vào thực hiện và trải nghiệm những thử thách thú vị khi làm phim ngắn đầu tay của riêng mình nhé!