Có được một clip, video quảng cáo có sức lan tỏa mạnh mẽ trong thời gian ngắn là ước mơ của bất kỳ người làm marketing nào! Đó dường như trở thành "con đường" ngắn nhất giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp, thương hiệu của mình trên truyền hình.
Nhiều nghiên cứu đã nhận định rằng những người xem và chia sẻ video quảng cáo của bạn thường có xu hướng mua hoặc sẽ giới thiệu sản phẩm quảng bá đó cho những người xung quanh họ, khiến cho sức lan tỏa của nó nhân lên gấp bội.
Nhưng tại sao một số video quảng cáo có sức lan tỏa mạnh mẽ trong khi một số khác lại không ai xem?
Nhờ vào sức mạnh của công nghệ số, có thể phân tích trên 430 tỷ lượt xem video cùng 100.000 điểm dữ liệu người dùng đã hé lộ “bức màn bí ẩn đằng sau” sự thành công của những clip, video quảng cáo có sức lan tỏa – hai yếu tố quyết định là: tâm lý phản ứng (cảm xúc mà nội dung video quảng cáo mang lại) và động lực xã hội (lý do bạn muốn chia sẻ video đó). Người xem càng cảm nhận những cảm xúc mãnh liệt này, thì động lực để họ chia sẻ video càng cao; và đó là cách quảng cáo hiệu quả nhất, giống như truyền miệng nhưng sức lan tỏa của nó còn khủng khiếp hơn thế.
Nhưng làm cách nào để đem lại cảm xúc đến được với người xem mới là điều quan trọng? Chúng tôi đã dựa trên một vài clip, video có sức lan tỏa lớn trên truyền hình, internet, mạng xã hội và đã phân tích trên 4 khía cạnh về cách khiến một clip lan tỏa mạnh mẽ:
1. Tại sao mọi người chia sẻ clip? - Động lực xã hội
Dưới đây là 10 động lực chính cho việc chia sẻ trên mạng xã hội. Có vẻ như những video quảng cáo chính là động lực khiến nhiều người bình luận và từ đó họ càng chú ý và chia sẻ nhiều hơn.
2. Phản ứng cảm xúc của họ:
Phần lớn mọi người nghĩ rằng những video quảng cáo hài hước sẽ dễ được chia sẻ hơn những hình thức video khác, tuy nhiên, qua nhiều quá trình phân tích đã chỉ ra rằng không phải dễ dàng gì khiến người khác cười, chưa kể những vấn đề nhạy cảm về vấn đề văn hóa, tôn giáo... Các công ty nên cố gắng gợi nhiều phản ứng tích cực như ấm áp hay hạnh phúc để đảm bảo rằng nội dung tạo ra tiếng vang – cảm xúc càng mãnh liệt thì video càng lan tỏa.
3. Coi những người “nghiện chia sẻ” quan trọng như chính “chiếc loa” của bạn
Muốn clip, video quảng cáo có được sức lan tỏa mạnh mẽ, thì bạn không thể thiếu những “chiếc loa” bên cạnh mình, và đó chính là những người “nghiện chia sẻ”. Gần 18% người dùng Internet, mạng xã hội chia sẻ 1 video mỗi tuần 1 lần và gần 9% chia sẻ hàng ngày. Vì thế các công ty nên tìm cách tập trung tiếp cận chính những người “nghiện chia sẻ” này, vì họ chiếm tới hơn 4/5 lượng chia sẻ cho clip của bạn.
4. Và thời điểm vàng để thúc đẩy cho clip lan tỏa
0 nhận xét: